出版资格

七、出版物市场

内容包括：出版物市场的概念和构成要素;出版物卖方市场、买方市场与市场竞争;出版

物市场需求的特征和影响因素;出版物市场细分与目标市场;出版物市场调查与市场预测;出

版物市场营销策略。

(一)基本要求

1.了解出版物市场的概念和构成要素。

2.熟悉卖方市场与买方市场的特征。

3.掌握关于出版物市场竞争的知识。

4.掌握出版物市场需求的特征和影响因素。

5.熟悉出版物市场细分的概念和作用。

6.掌握出版物市场细分的程序。

7.了解出版物个人市场与集体市场的特征。

8.掌握选择目标市场时应考虑的问题。

9.掌握目标市场的进入策略和定位策略。

10.熟悉市场调查的特征。

11.掌握市场调查的程序。

12.熟悉市场预测的内容。

13.了解市场预测的方法。

14.掌握市场营销的策略，掌握其中的促销策略。

15.熟悉主要的国际书展。

(二)考试内容

1.出版物市场的概念和构成要素。

2.卖方市场与买方市场的特征。

3.出版物市场竞争。

4.出版物市场需求的特征和影响因素。

5.出版物市场细分的概念、作用和程序。

6.出版物个人市场与集体市场的特征。

7.目标市场的选择和进入策略。

8.市场调查的内容和程序。

9.市场预测的内容和方法。

10.市场营销策略。

11.主要的国际书展。

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（责任编辑：中大编辑）

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