出版资格

书刊整体设计的概念和要求

一、概念

1.定义：书刊整体设计，是对书刊载体的艺术性、工艺性设计，包括书刊外部装帧和内文版式设计。

外部装帧设计包括书刊形态设计（开本选择与书刊结构、装订样式确定），

书刊美术设计（从美术角度对封面、护封、环衬、扉插页等进行设计），

表面整饰设计（装帧工艺材料和相应整饰加工工艺选择等）；

内文版式设计包括版心规格的确定、文字的排式以及表格、图片在版面上的编排等。

2.目的：是使书刊具有最佳视觉效果。它要求在有限的空间里，按照造型艺术的原理，把构成书刊的各种要素组成既与书刊内容性质相匹配，又与印刷工艺要求相适应的设计方案。

二、书刊整体设计的总体要求

1.整体性：必须与出版过程中的其他环节紧密结合，更要在工艺选择、技术要求和艺术构思等方面具体体现出这种协调；

2.艺术性：应具有独立的审美价值、体现艺术特点和独特创意，具有一定艺术风格。这种风格既要体现书刊的内在内容、性质和门类，也要体现一定的时代特色和民族特色；

3.实用性：必须充分考虑不同读者对象使用不同书刊的便利，考虑不同层次读者经济上的承受力和审美要求，提高读者阅读兴趣的导向作用；

4.经济性：必须考虑阅读和鉴赏的实际效果，且须兼顾经济效益的比差，一是所需资金投入与可产生的实际经济效益的比差；二是设计方案导致的书刊定价与读者的承受心理、承受能力的比差。

书刊整体设计的概念和要求

一、书刊形态设计：是对书刊开本的选择与书刊结构、装订样式的确定。由文字/美术/技术编辑共同完成。

（一）开本选择：应考虑如下因素：

1.书刊的性质、门类和用途；2图标公式的繁简和大小；

3文字的结构和编排体裁；4.版面字数的多少及篇幅的大小；

5.材料的合理使用；6.丛书、套书及期刊的形式统一；7.读者对象特点。

（二）书刊结构设计：主要是对可选部件的选择，同时对必备部件和可选部件的位置安排和著录项目进行设计。

1.应充分考虑到：书刊的性质类别、篇幅、用途、读者对象及可提供的材料、工艺等方面因素；

2.设计书刊结构部件著录项目，尤其是对封面、主书名页、目录页等的著录项目设计，必须严格执行有关国家标准和行业规范；

3.各部件在书刊中的位置或一部件内部各项的位置，页应执行有关国家标准和行业规范。

（三）书刊装订样式设计

1.图书装订样式设计

1）应充分考虑图书的性质类别、篇幅、用途、读者对象及可提供的材料、工艺等方面因素；结合各种装订样式特点功能进行选择，图书是否平脊、圆脊等；

2.期刊装订样式设计：骑马订和平装两种。

二、书刊美术设计：运用美术创作手段为书刊形式所作的艺术构思。

（一）特点：1.从属性（为内容服务，受内容制约）和独立性（自身独特艺术语言）相统一；

2.文化性与商品性相统一；在内涵上经得起推敲；

3.艺术性与科学性相结合；4.时代特色与民族特色相结合。

（二）内容和要求

1.内容：1）封面和护封：a图书：在视觉艺术效果中凸现图书的性质和内涵，体现独特风格；

B期刊：考虑与内容和协调，而且各期图案、色彩既要相似还有有区别。刊名样式应该醒目、大方和富有个性，一般有手绘体、和植字体等。年份和卷期的定位设计是期刊封面特有的；期刊封面的视觉冲击力一定要强，不但要精美，还要能体现期刊的性质和主要内容。

2）腰封设计，宣传文字一定要简明，一语中的，与封面色彩协调，补充作用；

3）环衬、衬页、扉页和插页设计：一是体现自身结构特点；二是发挥补充作用，主次有别；三是应该能与封面护封一起与图书的整体形象保持和谐一致的效果。

4）广告插页设计：符合广告法、得广告商认可，能吸引读者；

5）函套设计：材料选用以及印刷、加工工艺选择外，还表现其形状与其相匹配的配饰上。

2.要求：1）社科类：理性。着意具体内容与抽象概括的主题思想的对立统一中体现独特的风格；

2）文学类：多姿多彩，多以文本特定的艺术趣味为参照系；

3）科技类：力求严谨、大方、简练，取得生动而，明晰的视觉效果；

4）艺术类：形与质高度和谐；

5）少儿类：从青少年心理出发，结合书刊内容来设计，力求生动活泼；

6）古籍类：历史感、丰厚感。古朴、典雅；7）辞书类：深博、厚重、简约。

（三）手段1.艺术手段：运用形象、图案、文字、文饰等要素，以写实或写意手法；

2.技术手段：借助计算机软件系统对讹误女子、图形、图像进行处理；

3.材料与印刷工艺手段：使用特种纸张、纸板、织物等材料，以上光、覆膜等工艺。

三、书刊表面设计

（一）材料类别及选择

1.按用途分：1）封面环衬类：铜版纸、胶版纸、彩色书面纸、布纹纸、米卡纸、玻璃卡纸等；

2）封壳类：棉、麻、丝化纤物，封面纸板、中缝卡纸、瓦楞纸，PVC塑料及涂塑纸；

3）烫印类：电化铝箔、各色粉箔等；4）其他材料：圆轴、丝带等。

2.按材质分：1）织物材料：棉织物、麻织物、丝织物、化纤织物；

2）特种纸张：丝光铜版纸、轻质纸系列、幻彩系列、花纹纸、其他（彩色双胶纸等）；

3）塑料：软塑料、硬塑料、泡沫塑料等。在儿童读物类中使用较多。

（二）表面整饰加工工艺

1.上光工艺：涂上一层无色透明的涂料。印刷品的光泽度、防水性、耐光性、色彩耐久性都得改善；

1）热固化：过油、印光；2）紫外线固化：VU,稍稍隆起。

2.覆膜工艺：光膜，亚光膜；

3.压痕工艺：形成凹凸立体状图形或轮廓1）凹凸压痕，2）浮雕压痕。

4.特种印刷工艺：用其他材料。烫印，在木板、织物上用金色等粉箔，加热印上书名或图案等。

此外还有立体印刷、浮凸印刷等。

（三）表面整饰加工方案设计

1.对书刊内容市场需求的考虑；2.对材料与表面整饰加工工艺属性的考虑；3.对生产成本的考虑。

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