管理咨询师

11、为了延长产品的成熟期，企业可以采取以下市场营销策略( )。

A、改进市场

B、改进产品

C、变换市场营销组合

D、开发新产品

12、原来经营较低档产品的企业经营较高档产品，这种产品线延伸是( )。

A、向下延伸

B、向上延伸

C、双向延伸

D、左右延伸

13、产品特色属于产品整体概念中的( )。

A、核心层

B、形体层

C、附加层

D、三者都不是

14、产品生命周期成长阶段的特点是( )。

A、竞争激烈，费用上升，利润开始下降

B、无竞争，微利或亏损

C、销售额迅速上升，利润丰厚，出现了竞争

D、销量下降，利润减少，竞争激烈弱者纷纷退出市场

15、企业只生产某种类型产品，去满足不同类型消费者的需要，这种目标市场范围称为( )。

A、市场专业化型

B、产品市场集中型

C、产品专业化型

D、整体市场型

16、市场改革策略的实质是指( )。

A、提高产品质量

B、增加产品新特性

C、扩大产品新功能

D、为产品寻找新顾客

17、产品整体概念是指( )。

A、产品实行一条龙服务

B、产品与消费者需求相一致

C、产品设计要有整体性

18、在产品整体概念中，“代客托运”属于( )。

A、延伸产品

B、有形产品

C、核心产品

D、附加产品

四、判断题

1、消费者只愿意购买特定牌号的产品，不愿意接受替代品，这是选购品最显著的特点。

2、市场学上的新产品与科技上所称的新产品是不同的。

3、仿制品不算新产品。

4、开发新产品有较高的失败率。

5、新产品开发过程中的筛选新设想的目的是为了提高新设想的质量。

6、在产品寿命周期的四个阶段中，衰退期持续的时间最长。

7、制造商把产品卖给中间商，由中间商为产品制定一个牌号这叫做制造商牌号。

8、产品的市场生命周期，是指一种产品从新用到旧、最后被抛弃的过程。

9、一个企业若生产电视机、录音机、电子计算机，该企业产品的生产线就是3条。

10、凡是向市场上提供的过去没有生产过的产品都属于企业新产品的范围。

11、将产品历年的销售额增长率画在图上，然后连结起来，就可以得到该产品的生命周期曲线，每个产品的生命周期曲线都有四个阶段。

12、产品的市场寿命周期是以销售额和企业所获利润额的变化来衡量的。

13、在产品品种、产品种类、产品品牌三种市场寿命周期中，产品种类的周期最长，且一般难以描绘。

14、一般来论，一个企业明星类产品的数目越多越好。

15、产品组合的宽度是指产品线上平均具有的产品项目数。

16、产品的有用性是一种客观存在，而不同的消费者对同一产品效用的理解是不相同的。

17、新产品开发是企业求的生存和发展的必由之路。

五、问答题

1、产品决策在市场营销组合中的地位。

2、产品和新产品各有哪几种类型?

3、开发新产品可分解为哪几个阶段，各阶段的主要内容是什么?

4、比较产品寿命周期各阶段的特点和市场营销策略?

5、产品组合策略包括哪些内容?

6、怎样理解市场营销学中的产品概念?

7、什么叫产品寿命周期理论，它对企业经营有何意义?

8、未来新产品的开发势必更加困难，你认为最主要的原因是什么?

9、什么是新产品?为什么企业应不断开发新产品?开发中应注意哪些问题?

10、怎样理解产品的涵义。

六、论述题

1、试述产品生命周期理论对企业开展营销活动的启示?

2、试述企业成功开发新产品应注意哪几个方面的问题?

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（责任编辑：中大编辑）

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