管理咨询师

11、市场营销观念的手段是( )。

A、提高生产效率

B、促销考试就到

C、市场营销组合

D、顾客

12、市场营销观念和社会营销观念的目的是( )。

A、扩大销售获取利润

B、满足需要获取利润

C、提高生产效率

D、促销

13、市场营销观念与推销观念不同，它重视通过( )而获取利润。

A、扩大销量

B、降低生产成本

C、扩大市场占有率

D、满足顾客需要试大

14、生产导向的表现是( )。

A、企业能生产什么就卖什么

B、企业卖什么消费者就买什么

C、消费者需要什么企业就生产什么

D、以生产为中心，以产品为出发点

15、市场营销学最早出现于( )。

A、美国

B、日本

C、欧洲

D、中国

16、本质上以生产者为中心的营销观念有( )。

A、生产观念

B、产品观念

C、市场营销观念

D、推销观念

17、以顾客需要为中心的营销观念有( )。

A、产品观念

B、市场营销观念

C、大市场营销观念

D、推销观念

四、判断题

1、凡是“有东西(或劳务)可出卖”的所有组织和个人都可运用市场营销组合。

2、市场营销学在我国直至八十年代未才开始引起人们重视，成为一门新的学科。

3、市场营销学是从企业(卖主)的角度出发来研究问题的。

4、奉行推销观念的企业的直接目标是生产能充分满足消费者需要的产品。

5、市场营销是有机组合、静态组合、复合结构。

6、社会营销观念不仅要求企业满足消费者的需求，且要符合消费者和整个社会的长远利益。

7、市场营销就是把产品从生产者手中转移到消费者手中的企业一切活动。

8、整体性市场经营活动就是对4PS进行营销组合。考试就到

9、俗语说：“一招鲜，吃遍天”，它体现了产品观念。

10、如果说市场营销是一座冰山，则推销是这座冰山的尖端。

11、市场营销组合中的因素有的是企业可以控制的因素，有的是企业不能控制的因素。

12、市场学的研究对象是整个市场。

13、市场营销就是推销或促销。

14、企业不可控制的因素是环境因素。

15、企业可以控制的因素是营销因素。

16、市场营销组合是至少包括两个层次的复合结构。

17、大市场营销认为企业不仅仅是顺从和适应环境，而且可以影响周围环境。

18、大市场营销不仅满足目标顾客需要，而且可以创造或改变目标顾客的需要。

19、推销观念的目的是通过满足顾客需要来获取利润。

20、社会营销观念强调企业利益，消费者利益和社会利益的三方面统一。

五、问答题

1、比较各种企业营销观念的特点、改变原因。

2、市场营销学的研究对象和研究范围是什么?

3、市场营销学的研究方法有哪些?

4、现代市场营销学在理论上的重大突破主要表现在哪些方面?

5、大市场营销与传统的市场营销理论有什么区别?

6、市场营销组合包括哪些营销因素?它有什么特点?

7、市场营销与销售、推销或促销的主要区别是什么?

8、市场营销学是怎样产生和发展的?

9、Marketing的两层含义是指什么?

10、社会营销观念的产生基于什么源由?

11、举例说明大市场营销的运用。

六、论述题

1、试述市场营销学的形成与发展过程

2、试述市场营销原理对企业成长的重要意义

3、21世纪关系营销的重要作用

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（责任编辑：中大编辑）

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