管理咨询师

11、用德尔菲法进行预测，成败的关键是( )。

A、确定预测对象

B、选择专家

C、设计调查表

D、预测结果的统计整理

12、随机抽查是从总体中按( )原则抽取样本的方法。

A、随机

B、主观判断

C、经验

D、专家确定

13、访问调查法的缺点是( )。

A、成本高，费用大

B、代表性差

C、无法利用照片图片

D、只限于对简单问题的了解

E、所以资料受调查人的主观偏见影响大。

14、企业之所以要进行市场调查，其目的在于( )。

A、了解产品分销渠道

B、了解竞争对手的实力

C、了解产品潜在需求，为市场预测和营销决策提供依据

D、了解产品的费用

四、判断题

1、当企业对要调查的原因和范围尚不十分清楚时，可采用探测性调查。

2、随机抽样法中的总体中的每个个体被抽取的机会是不相等的。

3、指数平滑法中的平滑系数α的值是在0-1之间，即0<α<1。

4、因果性研究是用来探索问题发生的原因，或为解决某种疑难问题寻找思路而进行的市场研究。

5、市场调查就是对消费者的需求状况进行调查。

6、市场信息就是与市场有关的各种消息。

7、市场营销信息系统是由机器和计算机程序组成的一个复合体。

8、品等题，又叫顺位题，即将几种可能答案按调查者的意愿排列先后次序。

9、抽样调查就是从调查对象中随意抽取一部分子样，进行调查，然后推算总体状况。

10、会议调查法就是企业召开各种会议进行调查。

11、实验法就是通过小规模的市场营销活动来测验某一产品或某项营销措施的效果，以决定是否值得大规模推广。

12、市场预测就是运用定量的方法和手段，对影响市场需求变化的诸多因素进行研究和分析，以预见市场未来发趋势。

五、问答题

1、市场信息的含义是什么?

2、市场信息有哪些作用?

3、市场营销信息系统由哪些部分组成?

4、市场调查的种类有哪些?它包括哪些内容，分为哪几个阶段?

5、市场调查的方法有哪些?

6、市场调查的各种方法有何特点?

7、市场预测的含义是什么?

8、市场预测有何作用?

9、市场预测的种类有哪些?

10、定性的预测方法各自有什么优缺点?

11、定量的预测方法有哪些，各有什么适用条件?

12、市场调查包括哪些步骤?

13、德尔菲法有什么特点?

14、怎样设计调查表格?试举例说明

15、怎样进行抽样调查?抽样的方法有哪些?

16、为什么要进行心理调查?

17、市场预测的原则有哪些?

18、市场预测中一元线性回归分析的计算原理是什么?

19、怎样进行信息的加工整理?

20、怎样进行实地调查?要抓好哪些工作?

21、分层抽样与分群抽样的区别何在?

22、什么是季节变动指数法?

六、计算题

1、2004年思佳公司的手机在某地区实现的销售总额为8亿元，公司在该地区的市场占有率为45%，试问思佳公司在这个地区的市场需求量是多少?

2、某地区在一年内的吸烟人数大约为1000万，平均每人每年购买卷烟25条，卷烟的平均价格为第条60元，则该地区的卷烟市场潜量为多少?

3、某企业2000年——2004年实现的销售额统计资料见下表，试运用直线趋势法预测2005年可能耐完成的销售额。

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（责任编辑：中大编辑）

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