初级经济师

(3)营业推广---短期的刺激手段。只能短时使用，不利于频繁或长期使用。

(4)公共关系---可信度高，但企业不易控制。

2.促销策略

(1)推动策略

(2)拉动策略

第四节 品牌与品牌战略概述

一、品牌内涵

有六层含义：属性、利益、价值、文化、个性、使用者。品牌的建立取决于品质、形象、服务。

1.特征

(1)识别性(2)象征性(3)排他性(4)风险性(5)工具性(6)价值性

2.分类

(1)辐射区域(2)市场地位(3)生命周期(4)价值指向(5)使用主题(6)用途(7)价格定位

(8)属性(9)知名度(10)行业品牌

二、品牌作用

1.对企业作用

(1)存储功能(2)维权功能(3)增值功能(4)形象塑造功能(5)降低成本功能

2.对消费者的作用

(1)识别功能(2)导购功能(3)降低购买风险功能(4)契约功能(5)个性展示功能

三、品牌效应

1.正面效应

(1)聚合效应(2)磁场效应(3)衍生效应(4)内敛效应(5)宣传效应(6)带动效应(7)稳定效应

2.负面效应

(1)引来仿冒者(2)维护难度大

四、品牌战略

1.内容：

(1)品牌化决策(2)品牌模式选择(3)品牌识别界定(4)品牌管理规划(5)品牌远景设立

2.优势

(1)品牌战略可以使企业明确竞争的焦点

(2)品牌战略可以使创新更加有价值

(3)品牌战略可以使营销宣传更加有效

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（责任编辑：中大编辑）

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