初级经济师

四、转导法

转导法是指根据政府公布或调查所得到的经济预测指标转导推算出预测结果的市场预测方法，又称为经济指标法。

【例8】某商业企业主要经营小家电商品，现打算对2012年的销售额作出预测。根据国家统计部门发布的资料，2011年上半年社会消费品零售总额达到11 439亿元。从历年情况看，上半年零售总额平均占全年零售总额的42%，预计2012年零售总额在剔除物价上涨因素影响后将逼近年递增19.3%;再依据去年资料，家用电器销售额占社会零售总额的0.2%，小家电销售额占家用电器销售额的15%，而该企业所在城市小家电销售额占全国小家电销售额的2%，该企业的小家电销售额占该城市小家电销售额的50%。

解 全年销售额=11 439÷42%=27 235.71(亿元)

明年全年销售额=全年销售额×(1+19.3%)=32 492.21(亿元)

明年家电销售额=明年全年销售额×0.2%=64.98(亿元)

明年小家电销售额=明年家电销售额×15%=9.75(亿元)

明年城市小家电销售额=明年小家电销售额×2%=O.20(亿元)

明年该企业小家电销售额=明年城市小家电销售额×50%=0.10(亿元)

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