中级经济师

案例（三）

91. A
【解析】公司在2008年以前主要通过向目标市场成员直接寄发企业商品目录来寻求顾客的订购或问询。这属于直邮营销。

92. A
【解析】在网站上发布各种软件测试版及共享版供上网者下载使用，然后通过留言簿、E—mail等手段收集软件使用信息，进而为确定软件的功能等提供信息支持的活动属于网上市场调研。

93. C
【解析】顾客在网上找到并订购预购买的软件，然后利用国内多种主流信用卡进行在线和离线支付，完成了交易，销售了软件。这属于网上直接销售。

94. C
【解析】4Cs的内容即是消费者（Consumers）、成本(Costs)、便利(Conveniences)和沟通(Communications)。

95. AB
【解析】LB公司在2008年以前寄发企业商品目录的营销方式是直复营销；2008年1月，公司开始运行“LB”网站，开创了公司营销的新模式，这个新模式就是网络营销。
案例（四）

96.B
【解析】本题考查个别资本成本——长期借款的资本成本。长期借款的资本成本是指借款利息和筹资费用。一次还本、分期付息借款的成本为： 。

97.C
【解析】加权平均资本成本一般是以各种资本占全部资本的比重为权数，对个别资本成本加权平均确定的。个别资本成本包括长期借款成本、债券成本、普通股成本和留存收益成本等。本案例中，涉及到的资本成本包括普通股成本和长期借款成本。
所以，加权平均资本成本=（600×10%+400×7%）/1000=8.8％

98.A
【解析】根据给出的资料，评价甲、乙方案只能用净现值法。本案例中，甲方案比乙方案的净现值大，所以评价结果是甲方案优于乙方案。

99.C
【解析】销售净利率=（净利润÷销售收入）×100%=800÷8000×100%=10%。

100.ACD
【解析】该公司2007年11月15日发布公告：“┅┅；本公司将于2008年1月10日将上述股利支付给已在2007年12月15日登记为本公司股东的人士。”可知，股利宣告日是2007年11月15日；股权登记日是2007年12月15日；股利支付日是2008年1月10日。

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