广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解一-10的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第五节 情感与名人

一、情感

(一)情感策略兴起的背景

广告的情感策略被今天的广告实践所重视主要是因为：现代工业文明和技术对人性的反叛逼使人们重新寻求感情关照。另一方面，随着生产的发展和人们生活水平的不断提高;人们开始对附加在商品上的文化价值产生了强大的需要。

(二)情感策略的形态

1.表现爱情的形态

主要体现的是异性之间的感情如恋人、夫妻之间的感情。某个产品或服务在爱情中扮演着重要的角色，起着重要的作用，具有重要的价值。

如图4-29所示，该广告用一对相互拥抱并深情凝望着对方的情侣，来表现广告中香水带给人们的浪漫感受。

2.表现亲情的形态

主要体现家庭成员之间的血缘感情，有父(母)子之情、父(母)女之情、兄弟姐妹之情，以及跨代的亲人之情，还可以扩大到家族成员之间的感情。

如图4-30所示，该广告用父子俩亲密地偎依在吊床上的画面，将要宣传的产品带给人的亲密、惬意的感受通过浓浓的父子亲情表现出来。

3. 表现友情的形态

主要体现朋友之间的感情，同学之情、战友之情、同事之情等。可以是长久的友情，可以是短暂的友情。通过友情的表达，传达产品或服务是友情的催化剂、链接带，是沟通和强化友情的媒介等信息。希望消费者在传达友情的场合，使用和购买该产品。

4.表现乡情的形态

主要体现故乡情，故乡一般与童年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景物联系在一起，带有怀旧的色彩，怀旧的风格。乡情与故乡联系在一起，也常常与自然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这种创意形态突出产品或服务的这些特征。

5.表现同情的形态

即人们表现出来的对平凡的人、社会的弱者的生活艰辛和苦楚的同情和关爱。

窗体顶端

6.表现人情的形态

对领导、老师等长辈的感情，从社会角度演绎出来的感情，体现的是人情世故。我国素有礼仪之邦的美誉，人际关系在社会生活中占有很重要的位置，礼多人不怪，礼尚往来。广告创意通过表现人情的方式，可以提高品牌的亲和力，拉动人情消费的市场。

7.表现3b之情的形态

3b：baby(婴儿)、beauty(美女)、beast(动物)，这是广告创意中常用的角色。

(1)对儿童的感情：人们的天性中都喜爱小孩，因此很多广告就用婴儿的形象来博得消费者的喜爱。

如图4-31所示，用各种肤色的儿童的可爱照片，来引起人们对该产品的喜爱

(2)对动物的感情：有些动物聪明伶俐;有些则憨态可掬，运用动物作广告，则正是利用了人们的热爱自然，热爱动物的心理。

如图4-32所示，以猪和牛为主角来吸引消费者的注意。

(3)对俊男美女的欣赏之情：

爱美之心，人皆有之。运用性感模特说服受众，即所谓的“美女经济学”，可以抓住眼球，促进销售。

如图4-33所示，用美女回眸的美丽形象来表现该化妆品的性能。

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