助理广告师

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广告调查

广告调查是指围绕广告运动所进行的一切调查活动，其目的在于获取与广告运动有关的数据化和非数据化资料并加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据。

广告调查公司：AC纳尔逊 丹尼尔 斯达奇 乔治盖洛普

广告调查的意义：

为广告策划和创意提供依据 为广告活动效果评估提供参照 为广告投资预算决策提供基础数据 探索广告活动运作的特征和规律

广告调查的类型：发展广告策略和广告运动所进行的各种市场调查研究。

1根据调查范围和对象，广告调查可分为：行销调查和广告调查

2根据广告运作展开的步骤：

潜在的顾客 市场 产品以及竞争对手的调查研 策略发展调查研究 广告执行调查研究 媒介市场、媒体功能及广告投放组合调查研究 广告运动效果测定

3根据广告所要推广的产品类别，广告调查分为：为既存产品所做的调查研究与为新产品所做的调查研究

广告调查：

广义-包括广告主调查 行业市场调查 广告公司调查和广告文化调查等宏

观调查，也包括具体操作如广告文案 主题调查 广告媒体调查 广告效果调查

狭义：是指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查活动，包括为广告创作而做的广告主题调查和广告文案测试。包括广告主题 文案调查 广告媒体调查 广告效果测试。

广告调查主要包括：广告市场调查和广告传播调查

广告市场调查：

基本市场调查 产品或服务调查 消费者调查 竞争调查 价格测试 品牌调查

广告传播调查：

主题调查 广告作品刊播前的测试 媒体调查 广告运动的事中检测与事后评估

广告调查的原则：客观性原则 科学性原则 系统性原则 时效性原则 道德准则

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（责任编辑：中原茶仙子）

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