广告师

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第三章 广告战略

大纲要求：

1、依据企业战略和营销战略，

2、制定广告目标，

3、确定广告定位并编制广告预算。

第一节 广告战略

考点：

1、广告战略相关概念。P73

2、企业战略、营销战略与广告战略及广告策略的关系。P73

3、广告目标相关概念。P73

4、广告目标的分类、阶段、五个目标。P74

5、广告定位策略定义。P76

6、广告媒介策略。P77

7、广告策略流程分解图。P79

难点：

1、广告策略流程分解图。P79

2、企业战略P73

3、营销战略和广告战略之间的关系P73

第二节 广告定位

考点：

1、定位理论发展阶段。P83

2、代表人物和观点。P83

3、广告定位策略的重要性(5个)P84

4、常用的定位方法(8个)。P85

难点：

1、广告定位。P83

第三节 产品生命周期与广告

考点：

1、产品投入市场销售到退出市场所表现的周期性过程。P88

2、引入期的广告策略特点。P88

难点：

第四节 广告预算

考点：

1、广告预算概念。P91

2、广告预算有关的两个理论。P91

3、利润最大化原理。P91

4、影响广告预算的因素(5点)P92

5、广告预算的方法(选择题重点)6种方法P94

6、广告预算分配(五种方法)。P95

7、广告预算控制P97

难点：

1、编制广告预算的方式和方法P94

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