助理广告师

为了备考2013年助理广告师考试，根据2012年助理广告师考试大纲，小编特别整理了广告专业综合能力与法律法规的考点，这些都是历年来考试的重点，希望大家提前掌握，以备迎接2013年助理广告师考试。

第三章 品牌形象与品牌传播

大纲要求：

助理广告师：

依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步分析。

广告师：

理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。

难点：

品牌的核心竞争力;品牌传播的受众认知规律

第一节 品牌含义、构成要素与品牌核心竞争力

考点：

1、定位理论及品牌形象定位的含义P63

2、品牌命名P63

3、品牌标志P64

4、品牌口号P64

5、品牌的内在价值要素P64

6、品牌核心竞争力P65

7、打造品牌核心竞争力的途径P66

第二节 品牌形象

考点：

1、定位理论P68

2、定位策略P69

3、品牌形象塑造的原则P70

第三节 品牌传播

考点：

1、品牌传播的三个一般性规律。P74

2、品牌传播的主题选择策略P76

3、品牌传播手段的运用策略P77

4、品牌传播的媒介组合策略。P78

更多关注：

2013年广告师考试报名时间汇总 广告师报名条件汇总

（责任编辑：中大编辑）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页