广告师

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简述题

1、系列广告文案的写作特征:①强调系列整体的完整性②强调各部分之间的关联性③强调各部分之间均衡性④表现各部分的变化性

2、广告文案写作者的素质具备：①创意力和沟通力的辨证具备---广告要强调广告创意力的追求和表现，但广告创意力的追求并不是一种无意义的追求，而应该是基础于沟通力之上的追求。如果创意力的追求不是以获得沟通力为基础和前提，那么，所得到的创意力无论如何原创，无论如何富于震撼力，还是毫无意义的. ②思辩力和表现力的辨证具备---思辨力是表现力产生的思维基础，表现力是思辨力的外在显现和形式发展。思辨力是一则广告的诉求点是否落实、表现风格界定是否到位的前提。表现力是能否将思辨的色彩和结论到位地表达出来并形成稳定的文本的先决条件，更是能否将思辨力形象化地、富于有效传播性地表现的先决条件。两者相辅相成，才能构成一则具有说服力的广告文案。

3、广告口号的写作原则：①简短易记，口语风格 ②用词朴素，合于音韵 ③突出个性，观念前瞻 ④情感亲切，渗透力强 ⑥适应媒体，长期 运用

5、广告标题与广告口号的区别：(1)表现功能不同。广告口号是为了强调企业、商品和服务的一贯的、长期的印象而写作的，而广告标题是为了使广告作品能得到受众的注意，吸引受众阅读广告正文而写作的。(2)表现风格不同。广告口号语言表达风格要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。广告标题的表现功能要求新颖、有特色、能吸引人，可以是生动流畅的口头语风格，但由于它在广告中的提纲挈领的作用，更倾向于书面语言风格的运用。(3)运用时限、范围不同。广告口号运用的时间长，广告标题运用的时间短;广告口号的运用范围广，广告标题的运用范围窄。(4)负载信息不同。广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨，商品的特性、服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负责这些信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容。

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（责任编辑：中大编辑）

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