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第九章　广告策划效果评估

目的和要求

现代广告运动(活动)已建立起广告效果评估的机制，但是广告策划效果评估却没有被国内广告界给予足够认识，不仅对其概念和意义比较陌生，对评估的方法也缺乏了解。因此，学习本章内容首先要弄清楚广告策划效果评估的概念，及其与广告效果评估的区别;

同时，为了更好地掌握本章的要旨，应注意音像教材相关的实践活动，还须在学习中结合广告调研方面的知识，重点掌握广告策划效果评估的标准和主要方法。

1.明确：广告策划效果评估、观察体验发、目标管理发民意调查法、参照评估法

2.了解：广告策划效果评估的意义

3.掌握：广告策划效果评估的标准和方法

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