助理广告师

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第二章 广告与营销推广组合

根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。

按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。

难点：

1、广告与其它营销推广要素的差异

第一节 营销与营销推广的基本要素

考点：

1、营销的定义及营销理论的六个方面的变化P35

2、营销的可控因素和非可控因素P36

3、现代市场营销的基本流程。P38

4、营销推广的基本要素。P39

第二节 广告与营销推广要素的组合

考点：

1、广告与其它营销推广要素的差异P45

2、广告与其它营销推广要素的整合。P50

第三节 营销推广组合策略及其方案的制定

考点：

1、影响营销推广组合的营销因素 P53

2、制定营销推广组合策略的步骤P54

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