助理广告师

为帮助广大考生复习备考2014年助理广告师考试，小编特整理了综合能力与法律法规考点辅导，希望大家都能够顺利通过本次考试。

广告与营销推广组合

◎营销也叫市场营销，行销。是个人和集体通过创造，提供出售，并同别人自由交换产品和价值，已获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。

◎营销的基本要素：产品、价格、渠道、促销构成了4Ps理论当中的基本要素。

◎4ps把影响企业营销活动效果的因素分为两种：

一种是企业可控制的(营销可控要素)：产品、价格、渠道、促销(广告、人员推销、公共关系、销售促进、直销营销);

企业不可控制的法律、政治、经济、文化、社会等环境因素(不可控因素)

市场营销的基本流程：也叫营销程序，两个观点：

1营销的程序就是公司生产产品(产品设计、采办、制造)，随后销售产品(价格、销售、广告、促销、分销、服务);

2营销开始于业务计划开始之前(1第一阶段-选择价值：战略营销核心2准备提供价值 3传播价值)

图：

◎营销推广：促销，是市场营销关键环节之一，也是4ps理论中重要的一环。

◎五种传播工具组成：广告、销售促进、公共关系与宣传、人员推销、直接营销

◎销售促进：包括多种属于短期型的刺激工具，用以刺激消费者和贸易商迅速或较多购买某一特定产品、服务。

◎营销推广的两个要素：广告与销售促进

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（责任编辑：中原茶仙子）

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