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品牌形象

品牌形象：品牌的构成要素在人们心理上的综合性反映以及主观评价。

品牌形象定位：指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

定位策略：1、类别定位，依据产品的类别建立起品牌联想;2、比附定位，通过各种方法与同行中的知名品牌建立内在联系，借名牌之光使自己的品牌迅速进入消费者的心智，以提升知心度与价值;3、USP定位，根据品牌向消费者提供的利益定位;4、文化定位，将某种文化内涵附加到品牌上，形成文化上的品牌差异;5、情感定位，将品牌的差异定位于直接或间接地冲击消费者某种特定的情感体验。除此以外还会有：档次定位、比较定位、消费者定位、空档定位等多种策略。

品牌形象塑造原则：1、品牌形象塑造的目的是为品牌树立个性和创造差异;2、品牌形象塑造呆全面考虑多种因素;3、品牌形象塑造是一项长期任务。

如何进行品牌形象塑造：1、核心要求——确定品牌个性;2、表现——内外元素相结合。

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（责任编辑：wrr）

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