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第五章 媒介策划

大纲要求：

1、分析确定广告媒介组合与投放策略。

2、根据广告预算。

3、编制媒介方案。

第一节 媒介指标

考点：

1、量化指标。P131

2、覆盖率的概念和公式。P131

3、阅读率的概念和公式。P132

4、收视点成本的概念和公式。P132

5、质化指标。P132

难点：

第二节 媒介策划

考点：

1、媒介目标的设定。P134

2、设定媒介目标要考虑的因素。P134

3、设定媒介目标要考虑的因素。P135

4、媒介选择的策略。P136

5、媒介组合的概念、原则、组合方式。P137

6、广告排期方式。P141

难点：

1、媒介的组合方式。P137

2、媒介目标的设定、媒介策划流程、媒介选择。P134

第三节 媒介购买

考点：

1、媒介购买。P143

难点：

第四节 媒介监制

考点：

1、监测的两个方面。P147

2、日记法的优点和缺点。P147

3、人员测量仪的优点和缺点。P148

4、媒介与广告的变革。P148

难点：

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