广告师

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消费者态度的改变可以通过以下几种方式来进行：

树立广告宣传的可信度和权威性

突出广告宣传的亲和力和好感

广告活动由计划、实施和评价管理3个环节互相循环、连续构成

广告策划是对广告决策、计划、实施、检验全过程的预先谋划与设想。因此，广告策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程。

广告策划一般有两种形式：一种是单项广告策划，另一种是系统的广告策划

广告策划有以下几点特征：

明确的目的和目标，使广告活动更加科学、系统

扬长避短，使广告活动更具有竞争性

追求高效益，使广告活动更加有效

注重服务意识，使广告活动更加专业化

广告策划的原则：

广告策划的系统原则

广告策划的动态原则

广告策划的创新原则

广告策划的效益原则

广告策划的真实原则

广告策划的可行原则

广告策划的程序包括广告市场调研、广告战略分析、综合决策、制定广告计划和撰写广告策划方案5个阶段 广告策划方案的写作要求层次分明、条理清晰、论点鲜明、论据充分。

广告策划的内容1确定广告目标2明确广告对象3凝练广告主题4制定广告策略5编制广告预算

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