助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义七-3的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第二节 影视广告的制作过程

影视广告主流是电影胶片拍摄，再进行胶转磁。

磁带和高清摄像带的不同是，后期省去了胶片冲印和胶转磁的工序，其它类似。

一、策划前期准备阶段

1、 确定广告制作人

影视广告制片人：影视广告片制作的总负责人，职责是准确理解广告计划，选择适当的广告制作人员，正确进行广告预算，制定广告制作日程表并监督执行。

广告制片人应注意：

1) 成本意识

2) 程序意识

3) 沟通意识

2、 创意策划说明会

广告公司将影视广告文字脚本，广告故事板交给合适的制作公司，并就广告片的广告主题、广告长度、创意概念，表现形式，故事情节，交片日期及禁忌等，进行必要说明，以帮助制作公司更好地理解广告片的表现风格及广告目标和效果。

1) 影视故事脚本

影视广告脚本：即影视广告文案，是影视广告创意的文字表达，它是体现广告主题、塑造广告形象、传播信息的语言文字说明，是广告创意构思的具体体现，也是摄制影视广告的蓝图和依据。

2) 广告故事板创作

故事板：影视广告专业化制作前期，借助美术表现手段，是对影视广告脚本所做的表现性绘画与文字说明。

故事板类型分为：电脑绘图形式、手绘形式、电脑与手绘合成。

广告故事板画面宽高比：4:3(与电视屏幕一样)

3、 提交预算与制作方案

编制预算的人员是广告制片人，或执行制片人或导演。

4、 确定广告制作公司

5、 制作准备会

PPM会议：广告制作公司与广告公司签订合同后，广告公司邀请制作公司参与对广告主的有关具体拍摄方案进行商榷的提案会，即第一次拍摄前会议，英语是Pre-Produce Meeting，简称PPM会议。(P251)

导演阐述：在PPM会议上，导演阐述自己对未来广告片拍摄总体思路及如何实现的具体构想，是PPM会议的重要环节之一，目的是明确、统一、保证广告片整体的格调。(251)

6、 拍摄前准备

思想准备;

必要的物质条件;

人员准备。

7、 拍摄前最后检查

尤其是场地、布景、特殊镜头。

二、拍摄阶段

1、 影视广告的布光

1) 布光设备包括：聚光灯、泛光灯

2) 布光方式包括：主光、辅助光、轮廓光

3) 布光技巧包括：外景布光、棚内布光

2、 影视广告的运动拍摄

影视广告拍摄镜头的运动形式主要包括推、拉、摇、移、跟，以及升降、变焦。

1) 推：通过摄像机向被摄对象推进，或将镜头焦距从短逐渐拉长，使拍摄画面范围不断缩小，最后集中到主题对象的拍摄方法。

取景范围由大变小，由远至近，被摄主体越来越大，环境越来越小。

2) 拉：通过摄像机远离被摄对象，或者将镜头焦距从长逐渐变短，使拍摄画面范围不断扩大，镜头由局部到全景转变。

取景范围由小变大，由近至远，被摄主体越来越小，环境越来越大。

3) 摇：摄像机位置不变，镜头做上下、左右运动或沿轴线旋转拍摄。

4) 移：摄像机架在轨道车上，沿轨迹做前后左右移动拍摄。

5) 跟：摄像机主体追随被摄主体一起运动并连续拍摄。

被摄主体在画面位置、面积相对稳定，而陪体、背景和环境则处在变化中。

6) 升降：运用摄像机机位高度变化而进行的拍摄。

7) 变焦：摄像师在拍摄过程中调整焦距，使前后景清晰度交替变化，令观众视线随镜头变化，有调度视线的作用，又称漂移镜头，多用于比较性广告。

3、 影视广告分镜头拍摄

影视广告分镜头：最终组成一条影视广告片段的独立镜头。

分镜头构成元素：镜头需要表现的广告主体，描述画面的旁白、字幕、人物对白等。

影视广告分镜头分为：

1) 景别变化

景别：拍摄主体在画面中所呈现的范围大小。

决定景别大小的因素：摄距、镜头焦距、被摄对象自身体积大小。

景别分为：远景(视距最远)、全景、中景、近景、特写。

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1) 拍摄角度

拍摄角度：人的视角及地平线形成的角度。

拍摄角度分为：平摄、俯摄、仰摄。

2) 拍摄方向

摄像机与被摄对象在水平平面上的相对位置，也即摄像机从哪个方向拍摄被摄对象。

拍摄方向分为：正面、侧面、背面。

二、后期制作阶段

胶片拍摄的广告后期制作环节：胶片冲洗、胶转磁、色彩校正、非线编辑、特技处理、三维动画、录音配乐、编辑合成。

磁带/录像带拍摄的广告后期制作：非线编辑、特技处理、三维动画、录音配乐、编辑合成(少了前三个环节)。

1、 冲洗作业

2、 胶转磁

胶转磁：冲洗出的电影胶片，由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号，以输入电脑进行剪辑的过程。(P258)

3、 初剪

初剪：也称粗剪，指剪辑出供广告主和广告公司审看的样片A拷贝的过程。

初剪有三种方式：胶片剪辑、线性编辑、非线性编辑。

非线性编辑：采用以电脑为平台的影音工作站编辑样片。

抽条：非线性编辑前，从众多拍摄镜头中先抽调出相对有用的镜头，作为正式编辑的备用镜头，采集下来后存入非线性编辑系统。(P258)

4、 看A拷贝，也即初剪小样审片

A拷贝：经过初剪的没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。(P259)

5、 正式剪辑

剪辑：把拍摄完的许多镜头资料，经过反复选择，在每种相同镜头中，挑出最理想的一个，再按照脚本的创意和导演构思，把挑选出的不同景别、不同方位、不同长度的镜头重新组接到一起，使之成为一部完整的影视广告作品。(P259)

蒙太奇：将影视广告中画面或镜头进行剪辑与组合，是影视广告创作中用来表现广告主题与构思的方式与方法。理论奠基人是普多夫金。

广告组接中的蒙太奇分为三类：叙述蒙太奇(包括顺序式、倒序式、平行式)、表现蒙太奇、节奏蒙太奇。

最常用的视频编辑软件是Premiere

6、 作曲或选曲

7、 配音合成：旁白，对白，音乐，音效

8、 电视播出带：提交广告主终审

9、 交片：经过广告主认可的完成片，以合同约定的形式按时地交到广告主手中。

课后练习题

1、 影视广告中的音乐、音响与广播广告中的音响有何差异?

2、 什么是画面?画面的构成元素有哪些?

3、 制作准备会，即PPM会主要是什么内容?

4、 什么是故事板?分为哪些类型?

5、 影视广告用胶片或磁带的差别是什么?影视广告为何多采用胶转磁方式?

6、 非线性编辑和线性编辑的区别是什么?

7、 请简述用胶片拍摄影视广告的后期制作工序。

8、 请介绍影视广告中的景别，并列举各种景别的作用和使用场合。

9、 影视广告拍摄的运动方式包括哪些?

10、 什么是推摄和拉摄?其取景范围如何变化?

11、 什么是影视广告中的蒙太奇?广告组接的蒙太奇有哪些类别?

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