广告师

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2信息量：是指信息有序程度的量度。提炼广告信息；选择信息通道；确保信息流向。3针对性：个性特色。4心理原则：搭配好广告信息事实部分和心理部分;广告策划必须遵循人们的认识规律和程序。5法律道德原则。

广告策划的内容：1广告市场调查2市场认识与细分3产品认识与定位4广告战略制定5广告媒体渠道策划6广告推进程序策划7广告效果评估。

广告市场调查的特点：1目的性2实践性3相关性。

广告战略策划的概念：指对整个广告活动指导思想，目的，原则的宏观运筹与谋划。

广告战略策划的特征：1全局性2指导性3对抗性4目标性5稳定性。

广告战略策划的程序：1确定广告战略思想2分析环境3确定广告的战略任务4确定广告策划。

影响广告战略目标制定的因素：1企业的经营战略2商品的供求状况及生命周期3市场环境4广告对象。

广告战略目标确定的原则：1单一性原则2具体性原则3可行性原则4合理性原则5稳定性原则。

广告预算：在一定时期内广告策划者为实现企业的战略目标而对广告主投入广告活动所需经费总和及其使用范围，分配方法的策划。

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（责任编辑：vstara）

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