广告师

为帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，小编特整理了专业实务辅导讲义，希望对大家的复习备考能有所帮助。

第五章.媒介策划

发行量：是指一份刊物每期实际发行到读者手中的份数，发行量是反应平面媒体质量的重要指标。发行量可以细分为付费发行量和非付费发行量。

订阅发行量：是指发行量中属于长期订阅部分的发行量。

零售发行量：是指发行量中属于单期购买飞发行量。

赠阅发行量：是指发行量中以非付费方式发行出的份数。

覆盖率：是指媒介在地理范围上的覆盖比率，覆盖率可以细分为实际覆盖率和人口覆盖率。

阅读率：是指在固定时间内阅读特定刊物的人口占总体推及人口的比率。

视听率：是指某一时间段内收看或收听某电视频道或广播频率某个节目的人数或家户数占视听总人数的百分比。

开机率：是指所有拥有电视机的家庭或人口空，在特定时间段里，暴露于任何频道的家庭或人口的的集合。

设定媒介目标需要考虑的因素：1.目标消费者;2.媒介发布地理因素;3.目标市场的特殊要求;4.媒介发布时间要求;5.创意要求;6.媒介预算。

媒介策划：是指为了实现广告目标，运用科学的方法，对各种不同的广告媒介进行有计划、有系统地选择与优化组合，掌握广告的发布时机，安排广告的发布日期，并进行有效监测的过程。

媒介策划流程：1.营销目标分析;2.广告目标分析;3.媒介调研分析;4.制定媒介策略;5.撰写媒介计划书;6.制定媒介购买方案;7.广告发布监测。

媒介选择策略：1.按目标市场选择媒介;2.按产品特性选择媒介;3.按产品消费者选择媒介;4.按广告预算选择媒介。

媒介组合：是指将不同媒介的广告资源加以整合，使广告信息能有效的达到广告对象。

媒介组合原则：1.互补性原则;2.有效性原则;3.可行性原则;4.目的性原则。

媒介组合方式：1.集中式媒介组合;2.分散式媒介组合。

广告发布的时序：是指广告发布和其它相关活动在时间上的配合。一般包含三种情况：1.领先发布;2.同步发布;3.延迟发布。

媒介监测：主要有2个方面一是监测媒介是否按约定刊播广告;二是监测广告播出的效果。监测方法主要有日记法和人员测量仪法。

第六章、品牌形象策划

品牌形象：是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主观评价。

品牌形象包括五个方面：品牌认知、产品认知、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚。

品牌认知：是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

品牌形象对消费者的影响主要表现在四个方面：1.品牌形象影响消费者的认知;2. 品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择;3. 品牌形象影响群体的购买行为;4. 品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象。

品牌形象策划流程的6个步骤：1.成立品牌形象策划小组;2.品牌形象调研分析;3.确立品牌价值;4.品牌形象定位;5.品牌形象表现;6.品牌形象推广。

品牌形象塑造的的几个方面：产品质量、产品形象、服务体系、企业理念、企业行为、员工作风、企业标志等。

品牌形象的2个支柱：产品形象和企业形象。产品形象策划主要涉及新产品开发、产品命名、产品包装设计等方面。

新产品：就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性出现的创新、变革和调整的产品即成为新产品。

新产品研发流程：1.新产品构思;2.新产品概念筛选;3.产品模型测试;4.产品试销;5.市场预测;6.制定推广计划。

产品命名方式：1.按照技术指标命名;2. 按照产品语言命名;3. 按照市场语言命名;4.按照消费者语言命名。

产品命名原则：1.命名易读易记;2.暗示产品属性;3.具有品牌联想价值;4.适应市场环境;5.遵守法律法规。

产品定位方式：1.品名定位;2.品质定位;3.价格定位;4.功效定位;5.市场领导者定位;6.市场跟进者定位;7.空挡定位与逆向定位。

产品包装的策划设计原则：1.统一色彩、统一形象原则;2.系列化原则;3.方便性原则。

企业形象包含企业理念、企业行为、企业识别等方面。

良好的企业形象表现出8个方面的意义：1.有利于创造消费信心，增强广告效果;2.有利于扩展销售渠道，建立长期稳定的销售渠道;3.有利于增强投资者和金融机构的好感与信心;4.有利于提高企业的经营管理水平，增强企业的竞争实力;5.有利于稳定内部的合作关系，增加合作者的意愿和信心;6.有利于企业战略定位，使企业保持整体目标的稳定;7.有利于降低企业的传播成本，为企业增进无形资产的效益;8.有利于吸引优秀人才，确保人力资源竞争优势。

企业形象：是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的总体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

企业形象要素可以归纳为三个层次：1.理念识别(MI);2.行为识别(BI);3.视觉识别(VI)。

品牌形象代言人考察4个维度：品德、吸引力、与商品的一致性和专业性。

相关推荐：

2014年广告师考试专业实务辅导讲义汇总

2014年广告师考试专业实务知识点讲解汇总

2014年广告师考试科目专业实务核心精讲

2014年广告师考试广告实务辅导：广告策划汇总

2014年广告师考试科目专业实务辅导汇总二

更多关注：2014年广告师考试时间 广告师报考条件 广告师考试用书

（责任编辑：中原茶仙子）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页