广告师

小编整理了2014年广告师考试综合能力与法律法规巩固辅导，希望能帮助大家复习备考2014年广告师考试，祝大家都能顺利通过本次考试！

广告市场：以广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。

广告市场运作特点：不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。

广告主——广告公司(代理、交换：广告主提供费用，广告公司提供代理、策划和制作服务)

广告公司——广告媒介(代理、交换：广告公司代广告主购买媒介资源，媒介支付代理佣金)

广告市场运作机制：广告代理制。

广告代理制的市场学分析：1、成本原则(在市场经济中，利益的驱使使得市场经济中的交易双方想方设法降低成本)。2、自我利益原则与双方利益原则(只有在三方都获利的情况下，广告代理制才能顺利地进行)。3、完全信息原则(买卖双方均可在任何时间得到有关产品、产品质量、产品价格的信息，使得产品之间的竞争更加激烈，产品价格更低)。

广告代理制的执行主要是有广告公司来完成的。而广告公司的业务运作又是围绕客户的代理服务展开和进行的。

广告市场环境要素：1、政治环境因素;2、经济环境因素;3、文化环境因素;4、科技环境因素。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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