广告师

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1、决定广告市场的容量和规模的因素有：(P10)

A广告主的多少 B竞争对手的多少 C 广告主货币支付能力的大小

D广告商品的性质 E广告主对广告投入的大小

2、与广告活动有联系的整体环境因素，包括：(P15)

A政治因素 B心理因素 C经济因素 D社会文化因素 E科学技术因素

3、关于广告代理制，以下哪些看法是正确的?(P13)

A是广告代理发展到一定历史阶段的产物 B是一种市场运营机制

C在中国也是属于市场行为的制度安排 D它在中国国的推行情况良好

E受自我利益原则的制约

4、中国广告市场发展所存在的主要问题有：(p25)

A广告市场的总体发展水平已较高 B广告市场发展不均衡

C在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位 D经营管理机制不健全

E广告市场改革不断深化

5、国际广告市场在哪些方面表现出与国内广告市场不同的特点?(p27)

A经济营销环境 B政治法律环境 C文化环境 D科学技术环境 E心理因素

6、下列哪种说法是正确的?(p30)

A国际广告经营差异化、地方化 B广告经营方式深刻变革

C广告制作进入一个电脑化多媒体的新时代 D 国际广告业发展托拉斯化

E传媒地位越来越强势

7、4p理论认为，营销的可控因素有，(p36)

A产品 B经济 C渠道 D文化 E促销

8、与其他推广要素相比，广告具有的特点有：(p41)

A传播面广，信息传播迅速 B长于树立品牌形象

C重点在于提供购买刺激 D信息的双向交流 E间接地支持营销目标

9、消费者对品牌最直观的认识包括(p63)

A品牌名称 B品牌标志 C品牌利益 D品牌个性 E品牌口号

10、品牌核心竞争力应具备的主要特征有(p65)

A排他性 B可持续性 C可记忆性 D执行力 E感召力

11、品牌传播的主要手段包括：(p77)

A广告 B直销 C公共关系 D销售促进 E人际传播

12、受众对传播效果起着至关重要的作用，具体表现在：(p89)

A传播活动的参与者 B信息产品的消费者 C传播效果的反馈者

D其在广告活动中的主导地位 E其扮演着多重角色

13、广告受众在广告信息传播过程中处于十分重要的地位，具体表现在：(p90)

A其是传播活动的参与者 B其是信息产品的消费者 C其扮演着多重角色

D其在广告活动中的主导地位 E广告受众对广告信息具有反馈功能

14、根据购买理由和规模的不同，广告目标受众主要分为哪几类：(p91)

A一般受众 B倡议者 C影响者 D团体用户的决策者 E经销商的采购决策人

15、广告受众主要的分类标准有两种：(p91)

A地理因素 B人口因素 C购买理由 D购买规模 E购买时机

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（责任编辑：中大编辑）