助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：广告专业实务独家讲义五-3的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第二节 平面广告设计流程与基本应用

一、平面广告设计流程

1、 广告委托意向

2、 调查分析

3、 整体方案策划

4、 平面方案设计

5、 小样：是美术指导用来从视觉上表现布局方式的大致效果图，尺寸很小，省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。

6、 草图

7、 客户确认设计方案

8、 出黑白稿样

9、 出喷墨彩稿样，客户二校确认大体色彩

10、 末稿或完稿

二、印前平面广告设计辅助系统

1、 广告摄影

1) 广告摄影包括拍摄、暗房技术两个阶段。

2) 广告摄影在拍摄和冲洗中应注意：

突出广告主体对象

准确再现产品与服务形象

增强画面感染力

2、 计算机

1) 计算机设计的基本知识

a) 像素：是数码世界中，图像最基本的单位，是描述图像大小的依据，每个像素以独立的小方格限定在固定位置上，显示出单一的色彩值。

b) 分辨率：(Resolution)是衡量图像品质的一个重要指标，分为显示分辨率、扫描分辨率、打印分辨率、图像分辨率。

显示分辨率以显示器的扫描点Pixel来区分;

扫描分辨率一般用PPI或DPI来表示，PPI越高，清晰度越高。

打印分辨率一般用PPI表示。

图像分辨率：一般用像素点Pixel表示，像素点越多，品质越高，文件越大。

c) 文件格式：图像文件存放在记忆卡上的格式，通常有JPEG、TIEF、GIF、BMP、PSD等。

2) 计算机图像的色彩模式

a)色彩分为两种类型：色光和色料。

色光：通过三棱镜将阳光分为红尘黄绿蓝靛紫等七种颜色，即色光，利用不同原色光线相互混合的可以得到不同颜色，所有光线混合形成白色。

色料：利用颜料进行混合的模式，所有颜料混合形成黑色。

b)计算机图像色彩模式分为：

RGB模式：由色光发展出的计算机色彩模式是RGB模式——R代表红色，G代表绿色，B代表蓝色，每个像素的分量分配在0~255范围内。RGB模型也称加色模型。

CMYK模式：由色料发展出计算机图像色彩模式为CMYK模式——C代表靛青，M代表品红，Y代表黄色，K代表黑色。制作印刷色打印的图像时，要使用CMYK色彩模式。RGB色彩模式图像转化为CMYK色彩模式时会产生分色。

HSB：根据人眼视觉特征而制定的色彩模式，以色相(H)、饱和度(S)和亮度(B)描述颜色的基本特征。

Lab色彩模式：由光度分量(L)和两个色度分量a分量(从绿到红)、b分量(从蓝到黄)组成。多用于处理CD图像(照片光盘)等。

Indexed Color(索引)色彩模式：最多使用256种颜色，网页中通常使用索引模式图像。

Bitmap(位图)色彩模式：位图模式图像只有黑色、白色两种像素组成。通常用于文字识别。

Grayscale(灰度)色彩模式：最多可使用256级灰度来表现图像。

3) 计算机平面设计软件，包括CorelDRAW、Illustrator、Photoshop、PageMaker等。

CorelDRAW：矢量图形制作工具软件。

Illustrator：矢量编辑软件。

Photoshop：平面设计软件，文件格式为PSD。

PageMaker：专业排版软件。

4) 点阵图像和矢量图像

点阵图像由像素组成，由特定的位置及色彩设置而成，描绘的每一笔都由一个个小方格构成，优点是细致的色彩和直觉的操作。

矢量图是一种数学方式描述的图形对象，优点是文件体积小，无需考虑分辨率。

三、平面广告设计的基本应用(掌握★，熟悉★★，了解★★★)

1、 报刊广告设计

报刊是最早出现的大众传播媒体，也是广告传播中应用最早、历史最长的载体。

报纸广告的优点：发行量大、受众广、信息传输较快、制作较便捷、成本较低廉。

报纸广告的局限性：印刷粗略、彩印效果不精细、创意承载力较弱、反复阅读率不高，有效时间短。

报纸广告主要是黑白印刷，版面有对开、四开两种，一般安排在新闻报道及其它内容的下方。

报纸广告规格大小，一般以高度(厘米数)×宽度(栏数)来表示。

报纸广告版面多为整版、半版、1/3版、1/4版、1/8版、通栏等规格。

我国杂志版面多为16开，杂志广告版位包括封面、封底、封二、封三、内页、插页广告。现在还增加了第一目录对应页、第二目录对应页、版权对应页等。

杂志广告版面大小有：全页、跨页、半页、其它特殊版面广告。

2、 海报设计

海报分类：商业海报，文化海报，电影海报，公益海报等。

海报基本设计步骤：小样(小草图)、设计草图、选定方案、设计正稿、完稿。

设计草图：草图与实际广告的大小相同，通常在计算机上完成，经常被广告公司用来向客户进行初步演示，这种图样被称为设计草图。(P167)

海报最基本的尺寸是30英寸*20英寸(508*762mm)，相当于对开纸大小。

3、 DM广告

1)DM：Direct Mail的简称，是通过邮寄的方法，将印就的印刷品，传送给广告主所选定的对象，这是广告主传达信息的一种手段。除邮寄外，还可借助其它媒介，如报纸、杂志、专人送达、来函索取等。

2)DM分类：按用途分，按外形分

3)DM设计要素：造型或款式;色彩设计;DM图形;DM文字。

DM的设计原则：(消费心理角度)强调以情动人，强调易读性，强调对消费者的利益好处。

4、 POP广告

1)POP广告：Point of Purchase Advertising，又称为售卖所广告，是一切购买场所内外所做的现场广告的总称。

2)POP广告分类：

POP广告分为室外、室内两大系统。

按时间分为：长期POP广告、中期POP广告、短期POP广告;

按材料分为：高档(金属材料、木料、塑料)、中档(纺织面料，塑料)、低档(纸材)。

3)POP广告的设计元素：文字、图形、色彩、立体造型。

4)POP广告的设计原则：

a)注重现场广告的心理攻势，强调现场广告效果;

b)注重陈列与设计两者统一;

c)POP广告的设计与产品与品牌企业的形象相符合。

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