广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告案例分析独家讲义精解三-4的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

形象策略及包装建议

项目定位

市场定位的前提

先对品牌、产品所生存的市场环境进行细分，以便在市场定位时区别于其他竞争者，挖掘出对消费者而言是有价值、有影响力的利益点，然后进行加工包装。

定 位

一个园林、配套设施人性化、参与性设计，体现关爱、融和、优裕的社区文化的精品楼盘

——参与性强的园林设计

——和谐融和的设施

——安全居住环境

——人性化户型设计

——丰富的社区文化

核心概念的提出

水只是物理存在

产品的核心只是一个物理存在，物理存在怎么升华成产品的创意概念，怎么上升成为形象策略中的核心概念呢?

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（责任编辑：中大编辑）

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