广告师

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第四章 广告诉求

大纲要求：

1、分析确定广告的诉求策略

2、根据诉求策略确定广告创意表现策略。

第一节 广告主题与创意

考点：

1、广告主题的概念P101

2、广告主题的分类P101

3、广告创意与诉求的相关概念。P104

4、广告创意的特性。P105

5、广告创意的流程。P106

6、广告创意简报。P106

难点：

1、如何在产品与消费者之间准确找到接触点。P103

第二节 广告诉求策略

考点：

1、广告诉求策略的概念和分类。P109

2、感性诉求的常用方式。P109

3、广告悬念策略概念和方式方法。P112

4、广告说服策略概念和主要形式。P113

难点：

第三节 广告表现手法

考点：

1、广告表现手法。(6种)P117

难点：

1、广告表现手法要记住。P117

第四节 广告思维创意

考点：

1、广告创意思维的分类和定义。P122

2、创造性思维的分类。P122

3、发散性思维的概念。P123

4、头脑风暴法的概念和实施步骤。P125

5、头脑风暴的原则。P126

难点：

1、广告创意思维的分类及其熟练运用。P122

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