助理广告师

2013年助理广告师考试《广告专业实务》考试大纲

一、考试目的

考察专业技术人员掌握广告业务流程，综合运用广告相关专业知识，从事广告基础工作和解决一般性广告问题的能力。

二、考试基本要求

1.根据广告策划的基本流程，形成广告策略，运用不同营销推广手段，编写单项广告策划书。

2.根据广告策略，形成创意概念，初步进行广告创意。

3.根据广告创意和广告业务项目需要，形成广告创意视觉表现风格和形式，进行不同媒介和文案模式的文案基本写作。

4.依据广告创意、设计、文案的相关要求，对广告作品进行初步分析评价。

5.根据广告目标和广告预算，形成单一广告媒介投放策略。

6.运用影视、广播广告视听语言，根据广告制作流程和各环节工作要求，参与影视、广播广告创意制作。

7.运用基础印前知识，进行设计及完稿作业的服务和评估。

8.了解新媒体、新技术的发展趋势，运用于广告创意和传播策划。

9.按照广告提案程序参与广告提案的前期准备和正式提案，掌握广告提案的基本技巧。

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（责任编辑：中大编辑）

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