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11、品牌标志的设计最注重的是 。(p64)
A简洁美观 B易于识别 C与产品的强烈关联性 D个性化和独特性
12、 在品牌构成中居于核心地位。(p64)
A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌口号
13、 是品牌产生价值的最基本的构成要素。(p64)
A品牌文化 B品牌的功能性利益 C品牌的精神性利益 D品牌个性
14、 是品牌的精髓,也是品牌一切资产的源泉。(p65)
A品牌个性 B品牌文化 C品牌利益 D品牌核心竞争力
15、加多宝公司把王老吉定位于“预防上火的饮料”,其打造核心竞争力的途径是:(p66)
A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;
B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;
C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;
D将企业实力组为品牌的核心竞争力;
16、倡导“第三场所”的星巴克咖啡,其打造核心竞争力的途径是:(p67)
A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;
B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;
C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;
D将企业实力组为品牌的核心竞争力;
17、劳斯莱斯代表“皇家贵族的坐骑”,其打造核心竞争力的途径是:(p67)
A将功能性价值作为品牌的核心竞争力;
B将情感性价值作为品牌的核心竞争力;
C将象征性价值作为品牌的核心竞争力;
D将企业实力组为品牌的核心竞争力;
18、20世纪50年代初, 提出了USP理论。(p68)
A罗瑟.瑞夫斯 B大卫.奥格威 C艾.里斯 D菲利普.科特勒
19、 提出了品牌形象论。(p68)
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20、 提出了定位论。(p68)
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