助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析六的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第六章1-2节 广告目标市场与广告传播策略

讲课内容：第六章1-2节

大纲要求(考试主要内容)：

助理广告师：针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。

广告师：

重点：

广告诉求策略;广告表现策略;广告媒介策略;广告时间策略;

难点：

广告时间策略;广告表现策略

讲义内容：

第一节 广告目标市场

没有知识点

第二节 广告传播策略

知识点一：理性诉求策略

例题一(单选)：

下面哪种诉求方式不属于理性诉求?(D)

A 一面诉求 B 两面诉求 C 直接诉求 D 恐怖诉求

知识点二：感性诉求策略

例题二(单选)：

下面哪种诉求策略有可能不属于感性诉求?(D)

A 生活片段型 B 歌曲型 C 演出型 D 解决难题型

知识点三：广告的表现策略

例题三(多选)：

广告的表现方式分为哪三类?(ABC)

A 商品信息型 B 生活信息型 C 附加价值型 D 解决难题型

知识点四：广告表现的媒体特征

例题四(多选)

DM广告的局限性表现在哪几个方面?(ABCD)

A 成本高 B 拆阅率低 C 名址库建设不力 D 缺少信息反馈

知识点五：媒体选择策略

例题五(单选)

品类关心度低高的商品不包括哪一类?(A)

A 洗涤用品 B 汽车 C 家电 D 房产

知识点六：广告时限策略

例题六(多选)

广告时限策略包括哪几类?(ABCD)

A 集中时间策略 B 均衡时间策略 C 季节时间策略 D 节假日时间策略

知识点七：广告时序策略

例题七(多选)：

广告时序策略包括哪几类?(ABC)

A 提前策略 B 即时策略 C 延时策略 D 时点策略

知识点八：广告频率策略

例题八(单选)

变化频率策略不包括下面哪一种类型?(D)

A 递升序列型 B 递降序列型 C 波浪序列型 D 交叉序列型

课后思考练习题：

1.广告还要不要重视传统媒体?

2.售点广告有哪些类型?

3.DM广告有何特点?

4.户外广告有何特点?

5.广告构图及色彩策略要包括什么内容?

6.怎样利用广告音响?

7.应该根据哪些因素来选择媒体?

8.什么是重度消费者?

9.针对竞争对手的媒介策略需要考虑什么?

10.广告时间策略有哪些方面的内容?

相关文章：

2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析汇总

2012年助理广告师考试辅导资料汇总

更多关注 助理广告师考试真题   广告师考试报考条件 考试论坛  

（责任编辑：中大编辑）