助理广告师

网络广告的构成要素

1.电脑图像 2.电脑数字影(声)像 3.电脑动画 4.电脑文字和超文本

网络广告的基本类型

(一)网幅广告(Banner)

1.GIF、JPG格式的图像文本

2.富媒体网幅广告(Rich Media Banner)

3.视频网幅广告(V- Banner)

(二)电子邮件广告

(三)自动弹出式广告(pop-Up Ad)

(四)文字链接广告

(五)图标广告

(六)按钮式广告

(七)在线互动游戏广告

(八)视频播放缓冲时间广告

(九)其他网络广告形式

网络广告中的色彩技巧

1.设计统一的网页风格 2.注重企业与品牌形象的传达 3.妥善处理网页背景

网络广告图形格式

1.图形是指由外部轮廓线条构成的矢量图

2.图像是由扫描仪、摄像机等输入设备捕捉实际的画面产生的数字图像，是由像素点阵构成的位图

网络广告制作流程

(一)前期准备：确定广告创意

(二)制作阶段

1.图片、文字创意与制作 2.合理组合图片与文字 3.网页动画的制作

4.影像有声音的输入和编辑 5.完成各广告要素及不同文件、页面间的链接

(三)广告主确认后进行网络广告发布

平面画面的制作

网络广告动画画面的制作

网络广告立体画面的制作

网页设计(Dreamweaver)

网络广告的特点

1.信息数字化

2.传播网络化，对 象广域性

3.受众数量可准确统计

4.实时、灵洗、成本较低

5.强烈军属的互动性与感官性

(六)

广告运作的基本流程：

1.广告主依据营销策略，向广告公司说明广告意图。

2.广告公司进行广告活动的事前调查，分析广告环境，并在此基础上会同广告主确定广告战略纲要。

3.广告公司围绕广告战略目标，在前期调查研究的基础上，着手策划一系列的广告策略及其实施战术，提交广告主确认。

4.广告公司接受广告主委托，执行广告策划，完成广告创意、设计、制作，以及广告稿的测试、发布媒体的安排等等工作。

5.广告媒体接受广告主的作品，按照相关的要求，落实具体刊播事宜;广告主、广告公司需要密切监测广告刊播效果，根据受众、市场的反馈情况，及时修正广告策略或广告作品。

6.广告公司或专门的调查机构对广告效果进行评估，并将结果反馈给广告主。

广告运作运营机构的基本职能：

1.广告主广告部门的岗位职能(监督责任)

2.媒介组织广告部门的岗位职能

⑴洽谈广告业务 ⑵设计制作和发布广告 ⑶审查广告内容

⑷制定广告财务核算 ⑸提供调研、反馈和咨询服务

3.广告公司业务部门的岗位职能

⑴客户服务部 ⑵创作部 ⑶媒介部 ⑷市场调查部

与相关合作方专业沟通的基本技能

协调处理与相关合作方业务关系的基本技能

要点补充：

现代广告运作的基本模式：

1.前期调查分析 2.确定广告战略 3.制定广告策略 4.进行广告创意 5.进行广告设计制作 6.实施广告媒介战略发布广告作品 7.测定、反馈广告效果

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（责任编辑：ldx）

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