助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析八的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第八章1-3节 广告媒体

讲课内容：第八章1-3节

大纲要求(考试主要内容)：

助理广告师：根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。

广告师：依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程，有针对性的提出媒体选择、组合和运用策略。

重点：

广告媒体的特点;广告媒体商业价值评估;广告媒体选择的原则及策略;广告媒体组合的原则及策略;媒体计划及媒体计划书

难点：

量化评估指标和质性评估指标

讲义内容：

第一节 广告媒体的分类与特点

知识点一：广告媒体的定义与特点

例题一(多选)：

按照考试教材上的说法，广告媒体具有哪些特点?(ABC)

A 大众性 B 付费性 C 可控制性 D 计划性

知识点二：广告媒体的类型

例题二(单选)：

下面哪种媒体不属于印刷媒体?(D)

A 直邮 B 招贴 C 商品包装 D 路牌

知识点三：电波与平面媒体的特点

例题三(多选)：

以时间为单位贩卖广告的是哪种媒体?(BD)

A 报纸 B 广播 C 期刊(杂志) D 电视

知识点四：户外与直邮媒体的特点

例题四(多选)：

直邮媒体具有哪些特点?(ABC)

A 针对性极强 B 有私密性质 C 形式多样 D 成本低廉

知识点五：网络媒体的特点

例题五(多选)

网络媒体具有哪些特点?(ABCD)

A 过程互动性 B 主体多元性 C 容量无限性 D 投放针对性

知识点六：手机媒体的特点

例题六(多选)：

手机媒体有哪些特点?(ABCD)

A 是移动终端 B 用户群极大 C 直接互动 D 有效接触率高

知识点七：广告媒体的量化评估指标与质性评估指标

例题七(单选)：

下面哪项不属于媒体的量化评估指标?(C)

A 毛评点 B 到达率 C干扰度 D 暴露频次

知识点八：广告媒体的效益评估指标

例题三(多选)：

下面哪项属于效益评估指标?(CD)

A 接触相关性 B 发行量 C 千人成本 D 每毛评点成本

第二节 广告媒体选择与组合的基本原则与策略

知识点一：媒体选择的原则

例题一(多选)：

按照教材说法，媒体选择的基本原则有哪几个?(ABCD)

A 目标原则 B 适应原则 C 优化原则 D 效益原则

知识点二：媒体选择的策略

例题二(单选)：

在产品成长期，媒体选择的策略通常侧重于什么?(B)

A 实现认知 B 利于竞争 C 维护形象 D 倾向小众

知识点三：广告媒体组合的原则。

例题三(多选)：

按照教材说法，媒体组合的基本原则有哪些?(ABC)

A 媒体条件 B 时间原则 C 费用原则 D 利于竞争

第三节 广告投放媒体计划的制订与媒体计划书的撰写

知识点一：与媒体计划有关的3T要素。

例题一(多选)：

与媒体计划有关的3T要素指的是什么?(ABC)

A 广告对象 B 广告时机 C 广告次数 D广告目的

知识点二：媒体计划的组成部分

例题二(多选)：

按照教材说法，媒体计划的各个组成部分指的是哪些?(ABCD)

A 媒体目标 B 媒体策略 C 媒体技巧 D 媒体购买

知识点三：广告的排期

例题三(单选)：

按照教材说法，广告媒体排期的主要形式不包括下面哪一种?(C)

A 稳定排期法 B 选择排期法 C 价格排期法 D 脉动排期法

课后思考练习题：

1.媒体的量化评估指标有哪些?

2.媒体的质性评估指标有哪些?

3.广告媒体选择的基本原则有哪些?

4.广告媒体选择的基本策略有哪些?

5.广告媒体组合的基本原则有哪些?

6.广告媒体组合策略主要指哪些策略?

7.广告媒体投放策略主要指哪些策略?

8.媒体计划书包括哪些内容?

9.广告媒体排期有哪些具体方法?

10.媒体计划的监测包括哪些具体任务?

相关文章：

2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析汇总

2012年助理广告师考试辅导资料汇总

更多关注 助理广告师考试真题   广告师考试报考条件 考试论坛  

（责任编辑：中大编辑）