助理广告师

二、简答题：

1网络广告构成要素：电脑图像、电脑动画、电脑文字和超文本、电脑数字影像。

2、网络广告的基本类型：网幅广告、电子邮件广告、自动弹出式广告、文字连接广告、图标广告、按钮式广告、在线互动游戏广告、视频播放缓冲时间广告、其他。

2、网络广告的特点

答：1） 信息数字化2） 传播网络化，对象广域性3） 受众数量可准确统计4） 实时、灵活、成本较低5） 强烈的互动性与感官性

3、网络广告存在的问题：答：（1） 网络广告发布传播的基础为计算机网络，对网络有着很强的依赖，网络出现故障，网络广告就无法发挥应有效果

（2） 由于受下载速度的限制和技术上的问题，有时网络广告的信息还难以全部与网民们交流

（3） 广告效果主要通过点击次数来测评，但点击的次数的真实性难以保证

（4） 网络管理还没有跟上，收费标准不够合理统一

（5） 上网费用一定程度上限制了网上浏览的时间和用户

3、什么是富媒体网幅广告 答：指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的banner。

4、什么是电子邮件广告？其有何优点 答：通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告。 5、什么是自动弹出式广告 答：当你进入某一个网页，就有可能自动跳出一个窗口，内含广告画面及文案，甚至伴有动画和声音，用跳动的图表和文字吸引受众点击。

6、什么是文字链接广告（商业服务链接广告）？ 答：提供通向厂商制定网页的链接服务。 7、什么是图标广告 答：是一种常见的链接式广告形式，它的位置一般设在竖式网幅和网络门户下面。

8、 什么是竞价排名 答：是一种按效果付费的网络推广方式，企业在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，其推广信息就会率先出现在网民相应的搜索结果中。技术提供商根据竞价的多少，决定出现在搜索结果中的排名先后顺序。

9、 什么是网络植入广告 答：把产品、服务中具有代表性的视听品牌符号融入网络产品中的一种广告方式，以期在不知不觉中给网民留下深刻印象，达到营销目的。

10、网络广告的文案有何特点，其写作有何要求？ 答：网络广告文案重点是标题，正文内容精剪。文案通常是配合音效动画来完善广告，所以文案要于音效动画有良好配合，语言风格更加凝练，富有创意。

写作网络广告文案要求：简练通俗，富煽动力，互动性 11、网络广告中的色彩技巧：设计统一的网页风格；注意企业与品牌形象的传达、妥善处理网页背静。 12、网络广告制作流程：图片文字创意和制作；合理组合图片和文字；网页动画的制作；影像及声音的输入和编辑；完成各广告要素及不同文件页面的链接。

相关推荐：

2014年助理广告师考试试题《综合能力》复习题汇总一

2014年助理广告师考试试题《综合能力与法律法规》复习题汇总三

更多>>助理广告师考试试题

2014年广告师考试网络辅导热招中……

更多关注：2014年广告师考试时间   广告师报考条件  广告师考试教材  广告师资格证

2014年广告师职业水平考试辅导招生简章!

（责任编辑：vstara）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页