广告师

26.广告效果的评估是侧重于( )的角度来估计广告效果，比如广告主题的吸引力、广告创意的吸引力，广告媒体的信赖度、广告媒体的威望等指标

A、 定量

B、 定性

C、 既可以用定量，也可以用定性

D、 市场调研

答案： B

27.广告效果测试的概念范围更广，采用的是( )的角度来研究广告效果

A、 定量

B、 定性

C、 定量和定性兼用

D、 市场调研

答案： C

28.( )的效果研究，有时也称为广告作品测试，包括研究广告受众接触广告作品之后在知觉、记忆、理解、需求、愿望、行为习惯等方面的变化

A、 广告传播

B、 广告作品

C、 公关活动

D、 市场调查

答案： B

29.( )是筛选广告作品或广告作品评比时常用的指标，以确定注意到该产品广告全部信息或部分信息的人数占研究样本的比例

A、 注意率

B、 阅读率

C、 品牌知名度

D、 品牌联想

答案： A

30.广告对象未经提示对品牌的回忆率越高，说明( )越高

A、 第一品牌知名度

B、 提示品牌知名度

C、 未提示品牌知名度

D、 美誉度

答案： C

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（责任编辑：wrr）

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