广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解一-4的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第二节 夸张与比拟

一、夸张

夸张是一种在一般中寻求新颖奇特，通过夸张渲染对象的特点和个性，给人们一种好奇的情趣的艺术表现手法。适当的夸张，可以抓住人们的关注与兴奋点，调节气氛，提高人们对产品的注意度，给受众留下深刻、难忘的印象。

(一)扩大型夸张

在形式、内容上向大、高、多、快、强、长、重、深、广等方面的夸张，可以更加突出产品特征。

如图4-14、4-15所示，通过夸张的手法表现表带的超薄，甚至连蚊子都能叮透;而下面这幅则夸张表现了牛仔布料的结实，甚至如钢丝、铁锤、杠铃一般。

(二)缩小型夸张

在形式、内容上向小、低、少、慢、弱、短、轻、浅、窄等方面的夸张。如在强调产品的安静、节能、轻便等方面的利益上，常常采用缩小型夸张。通过极端的缩小化，使受众对此有强烈的印象。

如图4-16所示，以下这两幅广告夸张地将要宣传的汽车放进宠物盒，和与吸尘器相连接，表现出该产品小巧可爱的特点。

(三)关系型夸张

故意把时间关系、因果关系等进行颠倒与破坏，其创意虽然都远远超出客观事物的实际，但不是虚假的，可以说是在一种合理的想象范围，合乎情理，出乎意料。

如图4-17所示，夸张的表现出该品牌的产品在天空、海洋中任意驰骋。

(四)反比例夸张

反比例夸张可以取得独特的、强烈的视觉效果。打破现实的物与物之间特定的比例关系，以一种反常规、反比例的关系出现，来达到某种概念的传达。

如图4-18 所示，将产品夸张为冰山，而人物则比产品小很多，人物与产品的比例形成反比例。

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