助理广告师

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媒介策划的基本流程

1.要回顾营销和广告的目标与战略

2.确定切实可行的、可以测定的相关目标

3.尽量制定能够实现这些目的独创性媒介投放战略

(一)策划媒介战略

1.确定媒介目标

⑴受众目标 ⑵分布目标

2.制定媒介占略

5M：市场、资金、媒介、组合和方法。

选择媒介载体的基本要求

1.评估媒介主张与广告诉求的兼容性

2.评估营销目标与媒介影响的适应性

3.评估广告传达与促成行动的关联性

影响受众对广告信息关注的主要因素：

1.广告信息在媒介上的刺激性

2.广告内容与媒介受众的关联性

3.媒介主张不同，观众对媒介的接受态度也不同

4.特定的受众更关注媒介广告

5.广告在载休上的发布安排位置或时间安排

媒介排期的基本方法

独立完成单一广告媒介投放策略

1.持续式投放排期

2.间断式投放排期

3.连续脉冲式投放排期

4.策略灵活性投放排期

广告效果评估的基本内容

1.广告知晓度和了解度的测定

2.广告回忆状况的测定 ⑴无暗示⑵暗示

3.偏好状况的测定

广告效果测定的基本方法

1.事前测定

⑴专家意见综合测试法 ⑵直接测试法 ⑶组群测试法

⑷仪器测试法

2.事中测定

⑴市场试验法 ⑵回涵

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