广告师

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第一章 广告策划与提案

大纲要求：

1、掌握现代广告策划的原则。

2、掌握广告策划项目管理要领。

3、熟练掌握广告策划书撰写技巧。

4、熟练掌握广告策划提案及其相关事宜。

第一节 策划与广告策划

考点：

1、策划=计谋(点)+策略规划(面)。P3

2、策划的特性。P3

3、广告策划的概念。P4

4、广告策划的流程。(10个步骤)P5

5、广告策划的原则。(5个原则)P8

难点：

第二节 广告策划项目管理

考点：

1、广告策划小组(成员、工作要求。)P10

2、广告策划主管的职责。P12

3、广告策划项目。P13

4、广告策划项目管理。P14

难点：

1、广告策划作业工具。P15

第三节 广告策划书

考点：

1、广告策划书格式。P19

2、广告策划书的核心。P19

3、广告策划书的撰写要求。P20

难点：

1、策划书的撰写要求。P20

第四节 广告提案

重点：

1、广告提案的概念。P25

2、广告提案三步走过程。P25

3、广告提案的准备。P26

4、广告提案成功的要点。P27

难点：

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