广告师

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第九章 广告效果测评

1、广告效果是指以广告作品为载体的广告信息经过媒体传播之后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。

2、广告效果的特征：(一)复合型(二)积累性(三)迁延性(四)间接性

3、广告销售效果评估一般采用历史分析法和实验分析法。

4、按照广告运动的总体过程来划分，广告效果可分为事前预测效果、事中效果与事后效果，与此相对应，广告效果测评可分为事前测试、事终检测和事后测评。

5、广告效果事后测评的实施程序：(1)确立测评目标。(2)制定测评方案。(3)实施测评方案。(4)总结评价，撰写测评报告。

6、广告效果测评报告的撰写：(一)广告效果测评报告的基本要求;(二)广告效果测评报告的结构：一般包括序言、摘要、引言、正文、附录五个部分。

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（责任编辑：中大编辑）

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