助理广告师

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广告调查

1、广告调查(Advertising Research)是指围绕广告运动所进行的一切调查活动。其目的在于获取与广告运动有关的数据化与非数据化资料并加以分析，从而为开展科学的广告运动提供依据。

2、广告调查是具有连续性和系统性的广告活动。

3、广告调查的意义主要体现在以下几个方面：

(1)为广告策划和创意提供依据(2)为广告活动效果评估提供参照

(3)为广告投资预算、决策提供基础数据(4)探索广告活动运作的特征和规律。

4、广告调查是整个广告活动的开端。

5、广告调查的类型分类：

根据调查范围和对象，可分为(1)行销调查(2)广告调查;

根据广告运作开展的步骤，可分为(1)潜在的顾客、市场、产品以及竞争对手的调查研究(2)策略发展调查研究(3)广告执行调查研究(4)媒介市场、媒体功能及广告投放组合调查研究(5)广告运动效果测定;

根据广告所要推广的产品类别，可分为(1)为既存产品所做的调查研究(2)为新产品所做的调查研究。

6、广义的广告调查包括广告主调查、行业市场调查、广告公司调查和广告文化调查等宏观点差，也包括具体操作调查，如广告文案、主题调查、广告媒体调查、广告效果调查等。

7、广义上的“广告调查”，主要包括广告市场调查和广告传播调查。

8、广告市场调查是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。

9、广告市场调查内容包括：(1)基本市场调查(2)产品或服务调查(3)消费者调查(4)竞争调查(5)价格测试(6)品牌调查

10、产品或服务调查必须站在消费者的立场上，以消费者的目光来审视产品或服务。产品或服务调查的中心目的在于寻找产品或服务与消费者利益期待之间的契合点。

11、对消费者的调查从整体上可以分为(1)消费者的人口统计资料调查(2)心理统计调查(3)生活方式资料的调查。

12、广告传播调查是指围绕广告信息传播的内容及过程所展开的广告调查，主要指(1)主题调查(2)广告作品刊播前的测试(3)媒体调查(4)广告运动的事中监测与事后评估。

13、确定主题是广告表现得第一步。

14、广告作品刊播前的测试常用的方法有(1)实验室检测法(2)实地调查法。

15、对媒介信息的了解为媒介选择提供依据，是制定媒介计划和媒介成本预算的基础和前提。

16、广告调查的原则：(1)客观性原则(2)科学性原则(3)系统性原则(4)时效性原则(5)道德准则

17、科学性原则是指研究工作及研究结论的实证性和逻辑性。

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（责任编辑：vstara）

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