广告师

为帮助广大考生复习备考2014年广告师考试，小编特整理了专业实务辅导讲义，希望对大家的复习备考能有所帮助。

第一章.广告策划与提案

策划的特性：

1.策划的目的性;

2.创造性;

3.前瞻性;

4.程序性;

5.可操作性。

广告策划：是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者和竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循相应的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。

广告策划书是广告策划成果的体现形式。

广告策划流程的主要步骤：

1.成立广告策划团队;

2.制定工作时间表;

3.分解分配任务;

4.广告调研分析;

5.广告战略决策;

6.广告策略研讨;

7.编写广告策划书;

8.提交广告策划书;

9.广告策划方案交付实施;

10.广告策划总结。

广告策划工作中的7个重点：

1.广告战略的确立;

2.广告定位的确定;

3.广告主题的确定;

4.广告创意的探索;

5.广告媒介计划的编制;

6.广告预算的编制;

7.广告策划书的撰写。

广告策划必须遵循的原则：

1.遵从营销目标的原则;

2.调查研究的原则;

3.系统性原则;

4.发挥集体智慧的原则;

5.策划方案可操作性原则。

广告策划小组包括：调研人员、策划人员、文案撰写人员、广告创意设计人员、媒介人员、公关会展人员等。

项目管理是管理者在有限资源的约束下，运用系统的观点、方法和理论，对项目涉及的全部工作进行有效的管理的过程。是从项目的启动到项目结束，对项目进行计划、组织、协调、控制和评价，以实现项目目标的过程。

广告策划项目管理主要涉及时间管理、费用管理和责任矩阵管理等。

广告策划书格式：

1.封面;

2.内容摘要;

3.目录;

4.前言;

5.竞标团队介绍;

6.调研分析;

7.广告战略;

8.广告实施计划;

9.广告预算与分配;

10.广告效果的预测与评估;

11.附录。

广告策划书撰写要求：

1.结构清晰，逻辑性强;

2.概念形象化，论据数字化;

3.文字表述简洁朴实;

广告提案：是以简明扼要的手段，帮助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的方式。

广告提案分3步：

1.编写书面的广告提案报告;

2.广告提案会议及会场准备;

3.广告提案现场演讲。

广告提案成功要点：

1.提案内容符合与会者要求;

2.重点突出直奔主题;

3.提案逻辑关系清晰;

4.提案材料简洁规范;

5.主讲人善于发挥情绪感染力;

6.多媒体手段运用恰当;

7.现场安排周密细致。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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