助理广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析汇总的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第五章1-3节 广告调查

讲课内容：第一章1-3节

大纲要求(考试的主要内容)：

助理广告师：分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。

广告师：运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。

重点：

广告调查的目的、意义及局限;广告调查的类型、内容及原则;广告调查的常用方法;广告调查的作业流程;问卷设计;数据统计与分析;调查报告的撰写

难点：

调查方法;抽样方法

讲义内容：

第一节 广告调查概说

知识点一：广告调查的目的、意义及局限

例题一(多选)：

广告调查的意义体现在哪里?(ABCD)

A 为广告策划和创意提供依据

B 为广告活动的效果测评提供参照

C 为广告投资预算、决策提供基础数据

D 探索广告活动运作的特征和规律

知识点二：广告调查的类型

例题二(多选)：

根据产品类别，广告调查分为哪几种类型?(AB)

A 为既存产品所做的调查

B 为新产品所做的调查

C 为产品行销所做调查

D 为媒介执行所做的调查

知识点三：广告调查的基本内容

例题三(单选)：

产品和服务调查必须站在什么立场上?(C)

A 广告主立场 B 广告公司立场 C 消费者立场 D 管理者立场

知识点四：广告传播调查的内容

例题四(单选)：

广告传播调查中的主题调查主要运用哪种调查方法更合适?(C)

A 问卷调查 B 实地调查 C 面谈法 D 定量调查

知识点五：广告调查的原则

例题五(多选)

广告调查的科学性原则有哪几方面要求?(D)

A 严格的规章制度 B 科学的工作标准 C 合理的调查方法、程序及技术工具 D 客观设题、客观取证、客观分析

第二节 广告调查的常用方法

知识点一：广告调查的两种基本分析方法

例题一(多选)：

下面哪类信息属于原始信息?(ABC)

A 销售量 B 销售额 C 消费者评价 D 人口统计资料

知识点二：文献法

例题二(多选)：

收集二手信息可通过哪些方法?(ABC)

A 互联网搜索 B 专业数据库查询 C 图书馆等资料库查询 D 卖场观察

知识点三：观察法。

例题三(多选)：

观察法可以使用的仪器有?(ABD)

A 照相机 B 摄像机 C 搜索引擎 D 视像测定器

知识点四：实验法

例题四(多选)

实验法一般分为哪几种?(AB)

A 实验室测验 B 市场测验 C 媒介测验 D 消费者测验

知识点五：访谈法

访谈法的主要形式有哪两种?(AC)

A 小组访谈法 B 入户访谈法 C 深度访谈法 D 嘉宾访谈法

知识点六：问卷法

按照选取调查对象的方式，问卷调查可分为哪几种?

A 全面调查 B 专业调查 C 典型调查 D 抽样调查

相关文章：

2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析五汇总

2012年助理广告师考试：综合能力与法律法规讲析汇总

2012年助理广告师考试辅导资料汇总

更多关注 助理广告师考试真题   广告师考试报考条件 考试论坛  

（责任编辑：vstara）