广告师

五、分析功能性产品“世一堂牌六味地黄丸”的电视广告案例。

在高楼大厦的背景下，一男子面带自信的微笑，正在拨打收手机。接着，各色椅子依次出现在画面上。随着旁白，字幕打出：成功男人的秘诀是……只见该男子自如神气的坐在椅子上，轻松笑看路边奔驰而过的汽车。镜头特写男子手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。接着画面出现了一老人正微笑地捋着自己长长的胡须，随着旁白，字幕打出：益寿延年的秘诀是……镜头特写棋盘上的棋子，原来是两位老人正在享受下棋的乐趣。老人手中拿着世一堂牌六味地黄丸，镜头再次特写。旁白：世一堂牌六味地黄丸。

母女俩站在一家餐厅门前，女儿青春漂亮，母亲更是风韵十足，靓丽丝尽不逊于女儿，随着旁白，字幕打出：青春靓丽的秘诀是……镜头特写她们手中的世一堂牌六味地黄丸。旁白：世一堂牌六味地黄丸。最后男子、老人、母女站在一起，齐声问道：“世一堂牌六味地黄丸，今天你吃了吗?”

画面渐淡，企业标版

1、关于世一堂牌六味地黄丸案例说法正确的有( )

A、该产品推广时覆盖面广，相信推广效果一定很好

B、该产品广告定位模糊，很丢脸出目标受众究竟是谁，诉求重点不明确

C、感性诉求的方式，适合塑造世一堂的品牌形象

D、产品区隔明确，便于推广

2、从广告受众分析角度出发，下列说法正确的是( )

A、基于品牌的延续性和产品的时代性，推广的主要对象应该确定为中青年人

B、儿童对于理性产品很难产生主动购买欲看，不应成为主要诉求对象

C、老人接受新事物慢，消费观念差，而且保健观念也不是人到老年后才建立的，另外品牌延续性弱，也不应该是主要诉求对象

D、各个年龄阶段的全面覆盖，有可能会失往主要目标市场。

参考答案：

1. BC 2.ABCD

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（责任编辑：wrr）

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