助理广告师

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12、请简述广告策划作业的基本流程 答：（一）广告环境分析1、市场环境分析。包括人口分析、人文文化分析和政治经济文化分析等内容。2、行业分析。包括行业发展概况、行业市场供求关系、国内外同行业场上情况、产业链分析等。3、产品分析。包括产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等方面。4、消费者分析。主要分析消费者的购买动机和影响消费者购买行为的因素。5、竞争态势分析。包括市场容量、市场占有率、市场潜力以及竞争对手的销售渠道、促销手段、广告策略等方面。（二）确定广告战略目标：广告战略规划（全局性统领性特点）、制定广告目标（三）制定广告策略：广告定位策略（实体定位、观念、历史文化、心理情感）、诉求（说什么、怎么说）、表现、媒介、线下营销、广告预算。

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