广告师

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41、广告服务制度包括客户服务的AE制度、业务档案管理制度、工作单制度、业务审核制度和业务保障制度。

42、AE为英文Account Executive的缩写，中文意为客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一项制度。

43、工作单制度是广告公司实施业务管理和控制的有效方法，是确保公司业务高效而有序运作的重要手段，也是执行部门和员工业务考核的重要依据。

44、从广告经营总额的增长来看，根据我国广告市场在不同的阶段表现出的不同特征，可以将之分为①迅速恢复期(1979——1987)②高速增长期(1988——1997)和③平缓发展期(1998年至今)三个阶段，我国广告市场目前处于平缓发展期阶段。

45、从广告经营额占国民生产总值比重的大小来看，我们可将广告市场的发展程度分为以下四个阶段：①起步期——广告经营额占GDP的比重在0、5%以下;②起飞期——广告经营额占GDP的比重在0、5%~1、0%;③成长期——广告经营额占GDP的比重在1%~2%;④成熟期——广告经营额占GDP的比重在2%以上。我国广告市场正处于起飞期，接近成长期。

46、中国广告市场发展所存在的主要问题：①广告市场的总体发展仍处于较低水平②广告市场发展的不均衡③在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位④经营管理机制不健全

47、中国广告市场还存在不规范的操作、盲目的投资、广告法规的空缺、经营意识与经营机制的滞后等等。

48、文化环境包括：语言、习俗、文化心理、价值观、宗教信仰、生活方式等。其中，①语言②习俗常被视为国际广告经营中最难克服的两大阻碍。

49、介于一体化策略派和差异化策略派两者之间的中间广告策略，口号是“全球化思维，本土化执行”。将全球化和本土化结合起来作为全球性活动的知道思想，导致一个新词“Glocal”(即全球本土化)，是指在全球化背景下的广告运动需要同时考虑全球标准化和本土差异化的因素而采取恰当的行动。全球标准化不仅推行便利，而且经济节省，并能发挥多种资源的整体效益，有利于建立全球性划一的品牌形象。

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（责任编辑：wrr）

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