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武汉晚报“爱帝温暖季•时尚温泉游”活动

广 告 主：爱帝集团、《武汉晚报》、当地旅行社

策划单位：武汉晚报

实施时间：2009年

实施范围：湖北

武汉晚报将爱帝内衣集团和武汉周边各大温泉旅游这两个看似完全没有关系的行业进行整合，将爱帝温泉内衣借着温泉的名义带到了各个温泉度假村，正是恰到好处的对其目标消费者进行了全方位的宣传。

武汉晚报爱帝温暖季•时尚温泉游活动

【武汉晚报社】(选送单位)

活动背景及概况

2009年，武汉周边温泉景点如雨后春笋般涌现出来，武汉晚报一直在酝酿一场以温泉为主题的推广活动。恰时，武汉知名的内衣品牌“爱帝”推出一款新型产品——温泉热能内衣，与“温泉旅游”的主题不谋而合。武汉晚报以传媒之力，独家策划，将“爱帝内衣”和“温泉旅游” 这两个行业进行联姻，直击市场目标消费群，多方位整合内衣、旅游、时尚等资源，在武汉，热力打造了一场家庭型中小团队“爱帝温暖季•时尚温泉游”活动。

该活动以爱帝集团冠名，增添时尚、人文特色;以“温泉游”作为活动形式，与武汉市民的消费热点对接，将旅游、娱乐、幸运三种元素合为一体，扩大、丰富了营销宣传渠道;以三大媒体作为宣传平台，立体式扩大活动及产品的知名度，并提升各大媒体的行销形象，取得了1+1+1>3的效果。

活动策略及实施过程

陌生行业的碰撞带来火花

2009年7日下午，武汉晚报和爱帝集团共同举办的“爱帝温暖季，时尚温泉游”在武汉广场举行了启动仪式。在未来三个月里，爱帝集团在购买爱帝任意产品的武汉市民中抽出幸运消费者免费参加省内外数十站温泉游活动。在温泉现场活动中，武汉晚报采用时下最流行的户外运动方式，吸引广大游客前往各大温泉参加闯关活动，让广大游客领略温泉美景的同时，也体验闯关乐趣。活动现场随处可见爱帝集团的宣传物料，在活动环节设置中，武汉晚报更是巧妙地将爱帝的广告语融入其中，处处体现了对爱帝集团的渗透宣传，让爱帝内衣融入到温泉竞技的点点滴滴中，让消费者感受爱帝内衣如温泉般的温暖，并形成对该品牌的持续关注。对温泉景区，活动的举办也为其带来了人气。活动的火爆举行，也让活动指定旅行社终端报名火爆。让此次活动形成了一个活动，三家开花的局面。

武汉晚报将爱帝内衣集团和武汉周边各大温泉旅游这两个看似完全没有关系的行业进行整合，将爱帝温泉内衣借着温泉的名义带到了各个温泉度假村，正是恰到好处的对其目标消费者进行了全方位的宣传。武汉晚报在此次活动上的大胆创新造就了“一箭三雕”。

每周宣传报道让活动持续火热

武汉晚报在每周二的《旅游周刊》上对活动进行半版现场报道，以最详尽的现场活动吸引读者持续关注，增强读者去温泉游玩的冲动，直接带动了爱帝内衣的终端销售。而半版新闻报道无疑给了温泉地活动现场一次免费宣传，极大激发了其他温泉景区参与此次活动的热情。各温泉景区也在这次活动的火热进行中挖掘出极好的宣传时机，大家纷纷参与其中，在半版活动新闻报道之下趁胜追击，他们配合半版新闻报道，在其同版面追加一则半版硬广宣传，效果无疑是平时的数倍。同时也给武汉晚报带来了丰厚的广告收益。

武汉晚报《旅游周刊》的“爱帝温泉季•时尚温泉游”活动报道版面都采用了爱帝集团的主视觉、色调和元素，配合报眉、提花、冠名栏目的宣传，让爱帝集团惠民形象更加深入人心，大大提高了其品牌美誉度。每周一次的半版硬广活动预告和武汉电视台20分钟的专题活动报道，无疑爆炸式地提高了爱帝集团的知名度。

读者互动引出主题温泉评选

武汉晚报“爱帝温泉季•时尚温泉游”活动不仅每周抽取幸运观众免费泡温泉，直接带动了爱帝内衣的终端销售，在活动即将结束之时又带来了“华中主题温泉评选活动，通过消费者的互动评选体验团的实际考察，寻找出了各个温泉景点的精髓与特色。在众多温泉中，评选出了最具田园特色、保健养生、矿物丰富、自然生态、亲情温馨、民族风情、人文文化、历史内涵、游玩乐趣、商务旅游、舒适休闲、时尚精致、星级标准主题温泉。趁势推出的旅游特刊，将各景点票选结果和得奖温泉进行半版介绍，在这种新闻重磅出击的形势下，各温泉景点又纷纷刊登半版硬广宣传，以此增强宣传效果。

结合此活动，爱帝集团又特别回馈社会，推出爱帝•温暖一家人——日本温泉游抽奖活动。为消费者在这微凉的季节送去温暖，送去惊喜，送去欢乐，提高其在市民心目中的惠民形象。

活动效果

活动造就三方共赢

此次爱帝集团推出的“温泉内衣”这一全新品牌，他们将新品推广的广告费用全部投放在武汉晚报。这对于一个全新品牌来说，是一次冒险，但他们相信武汉晚报能依靠自身的媒介影响力、媒介创新力和强大的活动执行力，将“爱帝温泉季•时尚温泉游”成功圆满的呈现在武汉的读者面前。

温泉景区线下活动的火爆，也直接带动了景区及旅行社的广告投放。此次活动，武汉晚报充分体现了在武汉市民中的强大影响力。有效拉动广告近200万元，通过活动，广告主的品牌效益获得提升，武汉晚报的读者也在参与过程中获得了意外的收获，最后，爱帝赢了、温泉和旅行社赢了、武汉晚报也赢了，真正实现了三赢的效果。

一场围绕温泉、内衣展开的活动，搅热了2009年武汉的冬天。

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（责任编辑：中大编辑）

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