助理广告师

二、简答题

1、选择媒介载体要考虑哪些因素？答：1） 媒介主张与广告诉求的兼容性2） 营销目标与媒介影响的适应性 3） 广告传达与促成行动的关联

2、媒介载体的组合有哪些组合形式 ：同类媒介组合； 不同类型组合 ； 租用媒介和自用媒介组合。

3、比较持续式、间断式和连续脉冲式三种媒介投放排期的优缺点 答：（1）持续式投放排期

优点：保持和消费者一定的接触频率以维持知名度;提高指名购买比例

不足是对预算的倚赖性大,必须要有大量的预算支持

适合市场份额相对稳定,销售季节性不强的产品和购买周期短的产品,如卫浴用品

（2）间断式

优点：配合产品的销售努力在销售旺季获得较高的销售回报；可能获得在某段时间内优于竞争对手的媒体支配权。

缺点是上次的广告努力容易被消费者遗忘

适合广告预算有限、销售季节性变化明显的产品以及具有特殊购买时机的产品,如情人卡,月饼;

和重复购买周期较长的产品,如空调;

（3）脉冲式

优点：保持和消费者一定的接触频率以维持知名度;能够配合销售季节需要

缺点：对预算的要求较高;

适用全年都需要购买,但季节性差异也比较明显具有相对销售高峰的产品,如饮料

4、什么是广告效果 答：以广告作品为载体的广告信息经过媒体传播后，对广告对象和广告主所产生的所有直接和间接影响。广告效果包括广告的传播效果、销售效果和社会效果。

5、广告社会效果的测定标准： （1） 合乎真实性 （2） 合乎法规政策 （3） 合乎伦理道德 （4） 合乎文艺审美 。广告社会效果测定的方法：事前测定和事后测定。 6、广告销售效果测定：销售实验测定法、比率计算法、 7、广告传播效果测定方法：事前测定（专家意见综合、直接测试、组群测试、仪器测试）；事中（市场实验、回函测定）；事后（要点打分、雪林测定）

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