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第四章 广告策划与整合营销传播

目的和要求

整合营销传播是一种新的整合观念，是实践性很强的操作性理论，能有效地达到广告

传播和产品行销的目的。本章通过对整合营销传播的概念、特性与内涵的了解，能开拓广告策划的视野，并使两者有机地结合，从而提高广告策划的效益。

学习本章时，应对广告、促销、公关、新闻、直销、CI 、包装、产品开发等有所了解，在此基础上明确“整合”的概念。

1.识记：整合营销传播理论，11 P组合理论，4C理论，资料库，双向沟通，近似文盲。

2.掌握： (1)整合营销传播引发营销观念的变革;

(2)整合营销传播的主要内容。

3.重点：整合营销传播中的广告策略。

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