广告师

2014年广告师考试你准备好了吗？该复习哪些知识呢，小编为大家整理了广告师考试辅导资料，助大家取得更好的复习效果，更多资料敬请关注中大网校！

第十章　企业形象策划

目的和要求

广告策划包括两个主要方面，一是产品推广策划，二是企业形象策划。本章主要学习后者。通过对企业形象各要素的研讨和把握，要弄清企业形象广告的概念、内涵、主要方式及策划原则，掌握企业形象广告的创意与制作技巧，以完善对广告策划的理解。

学习时还应明确企业形象策划与产品策划的差异，注意其策划内容与手段的区别，并领

会音像教材中广告人对企业形象策划的要义。

1.明确：企业内部形象系统，企业深层形象系统，企业实值形象系统，企业视觉识别系统，公众印象，公众态度，公众舆论，企业形象广告，组织形象定位，感性诉求定位，理性诉求定位，跟随定位，逆向定位。

2.理解：(1)企业形象的概念与特点;

(2)企业形象策划的特征;

(3)企业形象广告的类型;

3.掌握：企业形象广告定位的主要形式。

4.应用：试以某一企业为例进行企业形象策划。

相关文章：

2014年广告师考试案例分析精选汇总

2014年广告师考试重点案例分析汇总

广告师广告策划辅导资料汇总

更多关注：考试培训  成绩查询 合格标准

（责任编辑：wrr）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页