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广告调研是广告策划前期，系统的收集、整理、分析和解释所需情报信息资料的过程。

广告策划所需要的信息大致可分为6类：环境信息、行业与竞争者信息、消费者信息、广告主信息、产品信息、广告媒介信息。

广告调研质量：从广告调研的样本规模上讲，调研可分为定性调研和定量调研两大类。抽样误差的可接受范围是5%以内，样本应当超过400个，可信度可达到95%以上。调研人员高度的工作责任感和良好的业务素质，是影响调研质量的关键因素。

市场预测：是对未来市场的估计，是运用科学的方法，对影响市场供求变化的诸因素进行研究，分析和预见其发展趋势，掌握市场供求变化的规律，为经营管理决策提供可靠依据的过程。

市场预测的主要依据：1.相关性;2.惯性;3.类推性;4.概率推断。

广告环境分析包括：1.政治法律环境;2.经济环境;3.人口状况;4.社会文化环境;5.自然环境;6.科技环境。

行业竞争者分析。行业分为3种类型：1.增长型行业;2.周期性行业;3.防守型行业。

行业分析的宏观内容：行业相关政策、行业运行基本状况、主要经济指标、产业走势分析、行业存在的主要问题、投资增长和发展趋势等。

行业分析的微观内容：市场需求、行业的区域结构、产品结构、市场需求结构与变动，行业内主要企业的竞争态势，营销策略和市场行为，竞争进入或退出的因素等。

狭义上的广告主信息是指客户的基本信息与背景资料。广义上还包括客户的经营理念、市场状况、营销计划等信息。

市场细分：是指通过市场调研，依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把特定产品的整体市场划分为若干消费者群的市场分类过程。

目标市场：是指通过市场细分之后，企业准备以相应的产品和服务满足消费者需要的一个或几个子市场。

市场差异化策略：是指企业生产的产品，在质量、性能、属性等方面明显优于同类竞争产品，从而形成独自的市场。

市场差异化策略包括：产品差异化策略、服务差异化策略、人员差异化策略、形象差异化策略等。

消费者角色分为5种：消费的倡导者、决策者、影响者、购买者和使用者。

消费者6W分析：1.消费者的需求(what);2.消费者为何购买(why);3.购买者是谁(who);4.如何购买(how);5.何时购买(when);6.何处购买(where)。

SWOT分析：是指利用企业内外部环境相互联系、相互制约、相互影响的原理，把企业内外环境所形成的机会、风险、优势、劣势等四方面的情况结合起来分析，以寻找制定适合本企业实际情况的经营战略和策略的思路。

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