助理广告师

为帮助广大考生复习备考2014年助理广告师考试，小编特整理了综合能力与法律法规考点辅导，希望大家都能够顺利通过本次考试。

对重点商品广告的监督管理

1、须经工商管理部门登记审批的广告：(一)户外广告(二)固定形式印刷品广告(三)烟草广告

2、其他重点监督广告：(一)食品广告(二)酒类广告(三)化妆品广告(四)房地产广告

◎广告即广而告之，是一种信息传播活动，在市场营销中有重要的地位和作用。

◎广告市场要素：广告主、广告公司、广告媒介和广告受众，形成了以代理制为特征的运作机制。

◎广告的形式：报纸广告、电视广告、广播广告、杂志广告、网络广告、公交车身广告、楼宇视频广告、POP(现场销售广告)、电话黄页。

◎20世纪初，约翰肯尼迪第一次明确广告为：印在纸上的推销术。将营销属性明确。

◎广告的基本属性：信息传播告知和营销

◎广告本质上是一种信息传播活动，但有其特殊性

1信息传播追求传播对象的数量越大越好

2信息传播带有目的性，以最小成本追求最大的传播效果。

◎《大》定义为：广告是通过传播媒介，传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳

务或影响舆论、博得政治支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。

◎广告在市场营销中的地位表现：1广告是营销四要素之一-促销中的一种基本工具。2.广告是现代营销中不可取代的工具和手段，但不是唯一。3.广告应该被视为现代营销的核心环节。 ◎麦卡锡营销4Ps理论：产品、价格、渠道、促销 ◎广告在市场营销中的作用：1.广告促进销售(威廉阿伦斯)2.广告构建品牌形象，提升品牌价值功能(大卫奥格威) ◎肯尼斯朗曼提出的广告投放模式◎广告产业是：以广告为专门职业，以专门接受客户委托，从事广告代理服务的行业。

◎广告产业的性质：属于第三产业类别中的服务性产业，同时，广告业在服务性产业中属于知识密集、人才密集、技术密集的“三密集”型产业。

◎广告市场：广告作为一种特殊商品的交换关系的总和。

◎广告市场的参与者：广告主、广告公司、广告媒介 广告受众

◎广告市场运作的特点：不仅是以代理的方式进行的，而且存在双重代理和双重交换关系。双重代理的主要执行者是广告公司，这种运行机制是广告市场的发展方向。

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（责任编辑：中原茶仙子）

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